Amazon Attribution: Programm, Voraussetzungen und Google Ads messen
Kurz gesagt: Amazon Attribution ist laut Amazon ein kostenloses Messwerkzeug, das zeigt, wie Kanäle außerhalb von Amazon, etwa Google-Suchanzeigen, Social, Display, Video und E-Mail, auf Amazon wirken. Sie legen Produkte an, erzeugen Tags je Marketingmaßnahme und setzen sie in Ihre Anzeigen ein. Die Berichte nutzen ein Attributionsfenster von 14 Tagen.
Wer Amazon Attribution nutzen kann
- Professionelle Seller mit Markenregistrierung (Brand Registry), Vendors, KDP-Autoren und Agenturen mit Kunden, die auf Amazon verkaufen.
- Verfügbar in Nordamerika (CA, MX, US) und Europa (DE, ES, FR, IT, NL, UK). Werbetreibende außerhalb dieser Länder können ebenfalls teilnehmen, wenn sie in diesen Ländern auf Amazon verkaufen.
- Der Zugang läuft über Amazons Werbeoberfläche (Amazon Ads Agent) oder über Tool-Anbieter, die an die Amazon Ads API angebunden sind. Kosten: keine, Amazon nennt die Messung kostenlos.
So messen Sie Google Ads und andere Kanäle
- Registrieren, dann im Konto die Produkte hinzufügen, deren Käufe Sie messen wollen.
- Für jede Marketingmaßnahme (zum Beispiel Anzeige, Botschaft oder Zielgruppe) einen eigenen Attribution-Tag erzeugen. Die Tag-Struktur bestimmt, nach welchen Maßnahmen Sie später auswerten können.
- Die Tags in Such-, Social-, Display-, Video-Anzeigen und E-Mails einsetzen. Wie Sie den Tag technisch in Google Ads hinterlegen, beschreibt die von uns gelesene Amazon-Seite nicht; Amazon verweist dafür auf den Kurs in der Amazon Ads Academy.
Für Google-Suchkampagnen nennt Amazon drei Berichte: einen Performance-Bericht für Kampagnen, die nicht über Bulk Operations erstellt wurden, einen Keyword-und-Creative-Bericht für Kampagnen, die über Bulk Operations erstellt wurden, und einen Produktbericht über beworbene Produkte sowie Brand-Halo-Produkte (andere Produkte derselben Marke).
Welche Kennzahlen es gibt
| Gruppe | Kennzahlen laut Amazon |
|---|---|
| Engagement | Clicks, Detailed page views (DPV), DPV-Rate |
| Amazon-Conversions | Add-to-cart (ATC), ATC-Rate, Purchases, Purchase-Rate, Units sold, Product sales, New to brand |
Die Berichte haben laut Amazon ein Attributionsfenster von 14 Tagen und stehen als Download und in der Attribution-Konsole bereit. Weitere Nutzer, etwa Agenturen, laden Sie in der Konsole unter „Manage“ und „User management“ ein. Aus Kosten, die Sie in Google Ads sehen, und dem Umsatz aus Attribution berechnen Sie ROAS und ACOS selbst, siehe unseren Rechner.
Häufige Fragen
Kostet Amazon Attribution etwas?
Nein, Amazon bezeichnet Amazon Attribution als kostenlose Messlösung. Ihre Werbekosten in Google Ads oder anderen Kanälen fallen weiterhin dort an.
Welche Kanäle lassen sich messen?
Amazon nennt Such-, Social-, Display-, Video- und E-Mail-Kanäle sowie Affiliate- und Influencer-Kampagnen, ausdrücklich nicht abschließend.
Wie lang ist das Attributionsfenster?
14 Tage laut Amazon.