Glossar & FAQ | Retail Data Insights

AMC Grundlagen

Amazon Marketing Cloud (AMC): Eine sichere, datenschutzkonforme Cloud-basierte Clean-Room-Lösung, die es Werbetreibenden ermöglicht, Analysen über pseudonymisierte Signale durchzuführen, einschließlich Amazon Ads-Daten und eigener Inputs.; Begriffsseite öffnen →
Clean Room: Ein sicherer Raum, in dem mehrere Unternehmen ihre Daten teilen und analysieren können, während die Privatsphäre gewahrt bleibt. Amazon Ads Clean Room ermöglicht benutzerdefinierte Kampagnenanalysen mit strengen Datenschutzmaßnahmen.; Begriffsseite öffnen →
AMC Audiences: Eine Funktion in AMC, mit der Sie die Ergebnisse jeder SQL-Abfrage in eine Zielgruppe umwandeln können, die später mit DSP-Anzeigen angesprochen werden kann.; Begriffsseite öffnen →
Instructional Queries: Von Amazon bereitgestellte vorgefertigte SQL-Abfragen für häufige Anwendungsfälle, die auch für Benutzer ohne tiefe SQL-Kenntnisse geeignet sind.; Begriffsseite öffnen →
100-User-Minimum: Zum Schutz der Kundendaten müssen alle AMC-Aggregationen mindestens 100 Nutzer enthalten. Kleinere Gruppen werden nicht ausgegeben.; Begriffsseite öffnen →

Amazon Advertising

ACOS (Advertising Cost of Sales): Der prozentuale Anteil der Werbeausgaben im Verhältnis zu den durch Werbung generierten Verkäufen. Formel: (Werbekosten / Werbeumsatz) × 100.; Begriffsseite öffnen →
ROAS (Return on Ad Spend): Die Rendite der Werbeausgaben. Gibt an, wie viel Umsatz pro investiertem Euro generiert wird. Formel: Werbeumsatz / Werbekosten.; Begriffsseite öffnen →
TACOS (Total Advertising Cost of Sales): Der prozentuale Anteil der Werbeausgaben im Verhältnis zum Gesamtumsatz (nicht nur Werbeumsatz). Gibt einen ganzheitlicheren Blick auf die Werbeeffizienz.; Begriffsseite öffnen →
Amazon DSP: Demand-Side Platform - Eine programmatische Werbeplattform von Amazon, mit der Display-, Video- und Audio-Anzeigen sowohl auf als auch außerhalb von Amazon-Eigenschaften geschaltet werden können.; Begriffsseite öffnen →
Sponsored Products: Anzeigen für einzelne Produktlistings, die in den Suchergebnissen und auf Produktdetailseiten erscheinen. Kosten werden pro Klick (CPC) berechnet.; Begriffsseite öffnen →
Sponsored Brands: Anzeigen, die Ihr Markenlogo, eine benutzerdefinierte Überschrift und mehrere Produkte enthalten. Erscheinen prominent in den Suchergebnissen.; Begriffsseite öffnen →
Sponsored Display: Self-Service Display-Anzeigen, die Kunden auf und außerhalb von Amazon basierend auf Einkaufsverhalten und Interessen erreichen.; Begriffsseite öffnen →
Amazon Attribution: Ein Messwerkzeug von Amazon, das zeigt, wie externe Marketingkanäle (Google, Facebook, E-Mail etc.) die Einkaufsaktivitäten auf Amazon beeinflussen.; Begriffsseite öffnen →
eCPP (enhanced Cost Per Purchase) mit Query: Eine werbeausgabenbereinigte Effizienzkennzahl (Fallback/Interpretation): Kosten pro tatsächlichem Kauf unter Herausrechnung von Werbeausschüttungen/Rebates, um die echte Akquisitionskosten transparenter abzubilden als ACOS/TACOS allein. Hinweis: In der offiziellen Amazon-Ads-Dokumentation derzeit nicht als eigener Standardbegriff verankert — hier als Ergänzung zu ACOS/TACOS geführt.; Begriffsseite öffnen →

Analytics & Attribution

New-to-Brand (NTB): Kunden, die in den letzten 12 Monaten zum ersten Mal bei Ihrer Marke gekauft haben. Ein wichtiger KPI für Kundenakquise.; Begriffsseite öffnen →
Multi-Touch Attribution (MTA): Eine Attributionsmethode, die den Beitrag aller Touchpoints auf dem Weg zum Kauf berücksichtigt, nicht nur den ersten oder letzten Kontakt.; Begriffsseite öffnen →
Path to Purchase: Die vollständige Abfolge aller Anzeigen und Touchpoints, die ein Kunde vor dem Kauf sieht. Ermöglicht das Verständnis der Customer Journey.; Begriffsseite öffnen →
Conversion Window: Der Zeitraum nach einer Anzeigenimpression oder einem Klick, in dem ein Kauf der Werbung zugerechnet wird. Typisch: 14 Tage.; Begriffsseite öffnen →
Lookback Window: Der historische Zeitraum, der für die Analyse berücksichtigt wird. Bestimmt, wie weit zurück Daten einbezogen werden.; Begriffsseite öffnen →
Frequency Capping: Die Begrenzung, wie oft eine Anzeige einem einzelnen Nutzer innerhalb eines bestimmten Zeitraums gezeigt wird. Verhindert Überbelichtung.; Begriffsseite öffnen →
Attribution mit Query: Verfahren, das Werbekontakten den Anteil an einem nachfolgenden Kauf zurechnet. In AMC über laborierte Zeitfenster (Conversion-/Attribution-Window, Lookback-Window) und Modelle (MTA/Last-Click).; Begriffsseite öffnen →
Reach mit Query: Anzahl der eindeutigen Nutzer, die mindestens einmal mit einer Kampagne/Inventar in einem Zeitraum in Kontakt kamen (Unique Reach, dedupliziert).; Begriffsseite öffnen →
Frequency mit Query: Durchschnittliche Anzahl Kontakte pro erreichtem Nutzer (Impressionen / Unique Reach). Steht im Spannungsfeld zu Frequency Capping.; Begriffsseite öffnen →
Overlap Analysis mit Query: Analyse der Überschneidung zweier Zielgruppen/Audiences (z. B. DSP vs. Sponsored Display), um Redundanz und zusätzliche Reichweite (incremental reach) zu quantifizieren.; Begriffsseite öffnen →

Technisch

SQL (Structured Query Language): Die Abfragesprache, die in AMC verwendet wird, um Daten zu analysieren. Ermöglicht präzise und flexible Datenabfragen.; Begriffsseite öffnen →
CPM (Cost Per Mille): Die Kosten pro 1.000 Impressionen einer Anzeige. Wird hauptsächlich bei Display- und Video-Werbung verwendet.; Begriffsseite öffnen →
CPC (Cost Per Click): Die Kosten pro Klick auf eine Anzeige. Das Standard-Abrechnungsmodell für Sponsored Products und Sponsored Brands.; Begriffsseite öffnen →
CTR (Click-Through Rate): Der prozentuale Anteil der Nutzer, die nach dem Sehen einer Anzeige darauf klicken. Formel: (Klicks / Impressionen) × 100.; Begriffsseite öffnen →
Dayparting: Eine Werbetaktik, bei der Gebote basierend auf der Tageszeit angepasst werden, um ACOS zu optimieren.; Begriffsseite öffnen →
AMS (Amazon Marketing Stream): Ein API-Tool, das Werbedaten in Echtzeit liefert. Ermöglicht fortgeschrittene Taktiken wie Dayparting.; Begriffsseite öffnen →

Häufig gestellte Fragen

Was ist Amazon Marketing Cloud (AMC)?

AMC ist eine sichere, datenschutzkonforme Cloud-basierte Clean-Room-Lösung von Amazon, die es Werbetreibenden ermöglicht, Kampagnenanalysen über pseudonymisierte Signale durchzuführen.

Brauche ich SQL-Kenntnisse für AMC?

Grundlegende SQL-Kenntnisse sind hilfreich, aber Amazon bietet auch Instructional Queries - vorgefertigte Abfragen für häufige Anwendungsfälle ohne tiefes SQL-Wissen.

Wer kann AMC nutzen?

Sponsored-Ads-Werbetreibende können laut Amazon seit dem 16. September 2025 direkt in der Ads Console auf AMC zugreifen. DSP-Werbetreibende beantragen den Zugang über ihren Amazon-Ads-Ansprechpartner (Stand 2026-09-24).

Was ist der Unterschied zwischen ACOS und TACOS?

ACOS misst Werbekosten im Verhältnis zum Werbeumsatz, während TACOS Werbekosten im Verhältnis zum Gesamtumsatz misst - was einen ganzheitlicheren Blick auf die Werbeeffizienz gibt.

Wie lange werden Daten in AMC gespeichert?

Das hängt vom Datensatz ab: Amazon hat das Lookback für Werbe-Traffic am 11. November 2025 in einigen Märkten, darunter Deutschland, von 13 auf 25 Monate erweitert. Prüfen Sie das Fenster Ihrer Instanz.

Was bedeutet das 100-User-Minimum?

Zum Schutz der Privatsphäre gibt AMC nur Aggregationen aus, die mindestens 100 eindeutige Nutzer enthalten. Dies verhindert die Identifikation einzelner Personen.

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