Glossar & FAQ | Retail Data Insights

AMC Grundlagen

Amazon Marketing Cloud (AMC): Eine sichere, datenschutzkonforme Cloud-basierte Clean-Room-Lösung, die es Werbetreibenden ermöglicht, Analysen über pseudonymisierte Signale durchzuführen, einschließlich Amazon Ads-Daten und eigener Inputs.
Clean Room: Ein sicherer Raum, in dem mehrere Unternehmen ihre Daten teilen und analysieren können, während die Privatsphäre gewahrt bleibt. Amazon Ads Clean Room ermöglicht benutzerdefinierte Kampagnenanalysen mit strengen Datenschutzmaßnahmen.
AMC Audiences: Eine Funktion in AMC, mit der Sie die Ergebnisse jeder SQL-Abfrage in eine Zielgruppe umwandeln können, die später mit DSP-Anzeigen angesprochen werden kann.
Instructional Queries: Von Amazon bereitgestellte vorgefertigte SQL-Abfragen für häufige Anwendungsfälle, die auch für Benutzer ohne tiefe SQL-Kenntnisse geeignet sind.
100-User-Minimum: Zum Schutz der Kundendaten müssen alle AMC-Aggregationen mindestens 100 Nutzer enthalten. Kleinere Gruppen werden nicht ausgegeben.

Amazon Advertising

ACOS (Advertising Cost of Sales): Der prozentuale Anteil der Werbeausgaben im Verhältnis zu den durch Werbung generierten Verkäufen. Formel: (Werbekosten / Werbeumsatz) × 100.
ROAS (Return on Ad Spend): Die Rendite der Werbeausgaben. Gibt an, wie viel Umsatz pro investiertem Euro generiert wird. Formel: Werbeumsatz / Werbekosten.
TACOS (Total Advertising Cost of Sales): Der prozentuale Anteil der Werbeausgaben im Verhältnis zum Gesamtumsatz (nicht nur Werbeumsatz). Gibt einen ganzheitlicheren Blick auf die Werbeeffizienz.
Amazon DSP: Demand-Side Platform - Eine programmatische Werbeplattform von Amazon, mit der Display-, Video- und Audio-Anzeigen sowohl auf als auch außerhalb von Amazon-Eigenschaften geschaltet werden können.
Sponsored Products: Anzeigen für einzelne Produktlistings, die in den Suchergebnissen und auf Produktdetailseiten erscheinen. Kosten werden pro Klick (CPC) berechnet.
Sponsored Brands: Anzeigen, die Ihr Markenlogo, eine benutzerdefinierte Überschrift und mehrere Produkte enthalten. Erscheinen prominent in den Suchergebnissen.
Sponsored Display: Self-Service Display-Anzeigen, die Kunden auf und außerhalb von Amazon basierend auf Einkaufsverhalten und Interessen erreichen.
Amazon Attribution: Ein Messwerkzeug von Amazon, das zeigt, wie externe Marketingkanäle (Google, Facebook, E-Mail etc.) die Einkaufsaktivitäten auf Amazon beeinflussen.

Analytics & Attribution

New-to-Brand (NTB): Kunden, die in den letzten 12 Monaten zum ersten Mal bei Ihrer Marke gekauft haben. Ein wichtiger KPI für Kundenakquise.
Multi-Touch Attribution (MTA): Eine Attributionsmethode, die den Beitrag aller Touchpoints auf dem Weg zum Kauf berücksichtigt, nicht nur den ersten oder letzten Kontakt.
Path to Purchase: Die vollständige Abfolge aller Anzeigen und Touchpoints, die ein Kunde vor dem Kauf sieht. Ermöglicht das Verständnis der Customer Journey.
Conversion Window: Der Zeitraum nach einer Anzeigenimpression oder einem Klick, in dem ein Kauf der Werbung zugerechnet wird. Typisch: 14 Tage.
Lookback Window: Der historische Zeitraum, der für die Analyse berücksichtigt wird. Bestimmt, wie weit zurück Daten einbezogen werden.
Frequency Capping: Die Begrenzung, wie oft eine Anzeige einem einzelnen Nutzer innerhalb eines bestimmten Zeitraums gezeigt wird. Verhindert Überbelichtung.

Technisch

SQL (Structured Query Language): Die Abfragesprache, die in AMC verwendet wird, um Daten zu analysieren. Ermöglicht präzise und flexible Datenabfragen.
CPM (Cost Per Mille): Die Kosten pro 1.000 Impressionen einer Anzeige. Wird hauptsächlich bei Display- und Video-Werbung verwendet.
CPC (Cost Per Click): Die Kosten pro Klick auf eine Anzeige. Das Standard-Abrechnungsmodell für Sponsored Products und Sponsored Brands.
CTR (Click-Through Rate): Der prozentuale Anteil der Nutzer, die nach dem Sehen einer Anzeige darauf klicken. Formel: (Klicks / Impressionen) × 100.
Dayparting: Eine Werbetaktik, bei der Gebote basierend auf der Tageszeit angepasst werden, um ACOS zu optimieren.
AMS (Amazon Marketing Stream): Ein API-Tool, das Werbedaten in Echtzeit liefert. Ermöglicht fortgeschrittene Taktiken wie Dayparting.

Häufig gestellte Fragen

Was ist Amazon Marketing Cloud (AMC)?

AMC ist eine sichere, datenschutzkonforme Cloud-basierte Clean-Room-Lösung von Amazon, die es Werbetreibenden ermöglicht, Kampagnenanalysen über pseudonymisierte Signale durchzuführen.

Brauche ich SQL-Kenntnisse für AMC?

Grundlegende SQL-Kenntnisse sind hilfreich, aber Amazon bietet auch Instructional Queries - vorgefertigte Abfragen für häufige Anwendungsfälle ohne tiefes SQL-Wissen.

Wer kann AMC nutzen?

AMC steht Werbetreibenden zur Verfügung, die einen Amazon DSP Master Service Agreement (MSA) haben und aktive oder kürzlich beendete DSP-Kampagnen führen.

Was ist der Unterschied zwischen ACOS und TACOS?

ACOS misst Werbekosten im Verhältnis zum Werbeumsatz, während TACOS Werbekosten im Verhältnis zum Gesamtumsatz misst - was einen ganzheitlicheren Blick auf die Werbeeffizienz gibt.

Wie lange werden Daten in AMC gespeichert?

AMC speichert Daten typischerweise für bis zu 12,5 Monate, wobei der genaue Zeitraum je nach Datentyp variieren kann.

Was bedeutet das 100-User-Minimum?

Zum Schutz der Privatsphäre gibt AMC nur Aggregationen aus, die mindestens 100 eindeutige Nutzer enthalten. Dies verhindert die Identifikation einzelner Personen.

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