Glossar & FAQ | Retail Data Insights

AMC Grundlagen

Amazon Marketing Cloud (AMC): Eine sichere, datenschutzkonforme Cloud-basierte Clean-Room-Lösung, die es Werbetreibenden ermöglicht, Analysen über pseudonymisierte Signale durchzuführen, einschließlich Amazon Ads-Daten und eigener Inputs.; Begriffsseite öffnen →
Clean Room: Ein sicherer Raum, in dem mehrere Unternehmen ihre Daten teilen und analysieren können, während die Privatsphäre gewahrt bleibt. Amazon Ads Clean Room ermöglicht benutzerdefinierte Kampagnenanalysen mit strengen Datenschutzmaßnahmen.; Begriffsseite öffnen →
AMC Audiences: Eine Funktion in AMC, mit der Sie die Ergebnisse jeder SQL-Abfrage in eine Zielgruppe umwandeln können, die später mit DSP-Anzeigen angesprochen werden kann.; Begriffsseite öffnen →
Instructional Queries: Von Amazon bereitgestellte vorgefertigte SQL-Abfragen für häufige Anwendungsfälle, die auch für Benutzer ohne tiefe SQL-Kenntnisse geeignet sind.; Begriffsseite öffnen →
100-User-Minimum: Zum Schutz der Kundendaten müssen alle AMC-Aggregationen mindestens 100 Nutzer enthalten. Kleinere Gruppen werden nicht ausgegeben.; Begriffsseite öffnen →

Amazon Advertising

ACOS (Advertising Cost of Sales): Der prozentuale Anteil der Werbeausgaben im Verhältnis zu den durch Werbung generierten Verkäufen. Formel: (Werbekosten / Werbeumsatz) × 100.; Begriffsseite öffnen →
ROAS (Return on Ad Spend): Die Rendite der Werbeausgaben. Gibt an, wie viel Umsatz pro investiertem Euro generiert wird. Formel: Werbeumsatz / Werbekosten.; Begriffsseite öffnen →
TACOS (Total Advertising Cost of Sales): Der prozentuale Anteil der Werbeausgaben im Verhältnis zum Gesamtumsatz (nicht nur Werbeumsatz). Gibt einen ganzheitlicheren Blick auf die Werbeeffizienz.; Begriffsseite öffnen →
Amazon DSP: Demand-Side Platform - Eine programmatische Werbeplattform von Amazon, mit der Display-, Video- und Audio-Anzeigen sowohl auf als auch außerhalb von Amazon-Eigenschaften geschaltet werden können.; Begriffsseite öffnen →
Sponsored Products: Anzeigen für einzelne Produktlistings, die in den Suchergebnissen und auf Produktdetailseiten erscheinen. Kosten werden pro Klick (CPC) berechnet.; Begriffsseite öffnen →
Sponsored Brands: Anzeigen, die Ihr Markenlogo, eine benutzerdefinierte Überschrift und mehrere Produkte enthalten. Erscheinen prominent in den Suchergebnissen.; Begriffsseite öffnen →
Sponsored Display: Self-Service Display-Anzeigen, die Kunden auf und außerhalb von Amazon basierend auf Einkaufsverhalten und Interessen erreichen.; Begriffsseite öffnen →
Amazon Attribution: Ein Messwerkzeug von Amazon, das zeigt, wie externe Marketingkanäle (Google, Facebook, E-Mail etc.) die Einkaufsaktivitäten auf Amazon beeinflussen.; Begriffsseite öffnen →
eCPP (enhanced Cost Per Purchase) mit Query: Eine werbeausgabenbereinigte Effizienzkennzahl (Fallback/Interpretation): Kosten pro tatsächlichem Kauf unter Herausrechnung von Werbeausschüttungen/Rebates, um die echte Akquisitionskosten transparenter abzubilden als ACOS/TACOS allein. Hinweis: In der offiziellen Amazon-Ads-Dokumentation derzeit nicht als eigener Standardbegriff verankert — hier als Ergänzung zu ACOS/TACOS geführt.; Begriffsseite öffnen →

Analytics & Attribution

New-to-Brand (NTB): Kunden, die in den letzten 12 Monaten zum ersten Mal bei Ihrer Marke gekauft haben. Ein wichtiger KPI für Kundenakquise.; Begriffsseite öffnen →
Multi-Touch Attribution (MTA): Eine Attributionsmethode, die den Beitrag aller Touchpoints auf dem Weg zum Kauf berücksichtigt, nicht nur den ersten oder letzten Kontakt.; Begriffsseite öffnen →
Path to Purchase: Die vollständige Abfolge aller Anzeigen und Touchpoints, die ein Kunde vor dem Kauf sieht. Ermöglicht das Verständnis der Customer Journey.; Begriffsseite öffnen →
Conversion Window: Der Zeitraum nach einer Anzeigenimpression oder einem Klick, in dem ein Kauf der Werbung zugerechnet wird. Typisch: 14 Tage.; Begriffsseite öffnen →
Lookback Window: Der historische Zeitraum, der für die Analyse berücksichtigt wird. Bestimmt, wie weit zurück Daten einbezogen werden.; Begriffsseite öffnen →
Frequency Capping: Die Begrenzung, wie oft eine Anzeige einem einzelnen Nutzer innerhalb eines bestimmten Zeitraums gezeigt wird. Verhindert Überbelichtung.; Begriffsseite öffnen →
Attribution mit Query: Verfahren, das Werbekontakten den Anteil an einem nachfolgenden Kauf zurechnet. In AMC über laborierte Zeitfenster (Conversion-/Attribution-Window, Lookback-Window) und Modelle (MTA/Last-Click).; Begriffsseite öffnen →
Reach mit Query: Anzahl der eindeutigen Nutzer, die mindestens einmal mit einer Kampagne/Inventar in einem Zeitraum in Kontakt kamen (Unique Reach, dedupliziert).; Begriffsseite öffnen →
Frequency mit Query: Durchschnittliche Anzahl Kontakte pro erreichtem Nutzer (Impressionen / Unique Reach). Steht im Spannungsfeld zu Frequency Capping.; Begriffsseite öffnen →
Overlap Analysis mit Query: Analyse der Überschneidung zweier Zielgruppen/Audiences (z. B. DSP vs. Sponsored Display), um Redundanz und zusätzliche Reichweite (incremental reach) zu quantifizieren.; Begriffsseite öffnen →

Technisch

SQL (Structured Query Language): Die Abfragesprache, die in AMC verwendet wird, um Daten zu analysieren. Ermöglicht präzise und flexible Datenabfragen.; Begriffsseite öffnen →
CPM (Cost Per Mille): Die Kosten pro 1.000 Impressionen einer Anzeige. Wird hauptsächlich bei Display- und Video-Werbung verwendet.; Begriffsseite öffnen →
CPC (Cost Per Click): Die Kosten pro Klick auf eine Anzeige. Das Standard-Abrechnungsmodell für Sponsored Products und Sponsored Brands.; Begriffsseite öffnen →
CTR (Click-Through Rate): Der prozentuale Anteil der Nutzer, die nach dem Sehen einer Anzeige darauf klicken. Formel: (Klicks / Impressionen) × 100.; Begriffsseite öffnen →
Dayparting: Eine Werbetaktik, bei der Gebote basierend auf der Tageszeit angepasst werden, um ACOS zu optimieren.; Begriffsseite öffnen →
AMS (Amazon Marketing Stream): Ein API-Tool, das Werbedaten in Echtzeit liefert. Ermöglicht fortgeschrittene Taktiken wie Dayparting.; Begriffsseite öffnen →

Häufig gestellte Fragen

Was ist Amazon Marketing Cloud (AMC)?

AMC ist eine sichere, datenschutzkonforme Cloud-basierte Clean-Room-Lösung von Amazon, die es Werbetreibenden ermöglicht, Kampagnenanalysen über pseudonymisierte Signale durchzuführen.

Brauche ich SQL-Kenntnisse für AMC?

Grundlegende SQL-Kenntnisse sind hilfreich, aber Amazon bietet auch Instructional Queries - vorgefertigte Abfragen für häufige Anwendungsfälle ohne tiefes SQL-Wissen.

Wer kann AMC nutzen?

AMC steht Werbetreibenden zur Verfügung, die einen Amazon DSP Master Service Agreement (MSA) haben und aktive oder kürzlich beendete DSP-Kampagnen führen.

Was ist der Unterschied zwischen ACOS und TACOS?

ACOS misst Werbekosten im Verhältnis zum Werbeumsatz, während TACOS Werbekosten im Verhältnis zum Gesamtumsatz misst - was einen ganzheitlicheren Blick auf die Werbeeffizienz gibt.

Wie lange werden Daten in AMC gespeichert?

AMC speichert Daten typischerweise für bis zu 12,5 Monate, wobei der genaue Zeitraum je nach Datentyp variieren kann.

Was bedeutet das 100-User-Minimum?

Zum Schutz der Privatsphäre gibt AMC nur Aggregationen aus, die mindestens 100 eindeutige Nutzer enthalten. Dies verhindert die Identifikation einzelner Personen.

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