AMC ohne DSP - Self-Service fuer Sponsored-Ads-Seller
Stand: Self-Service seit 16.09.2025
Was hat sich am 16.09.2025 geaendert?
Amazon hat am 16. September 2025 den direkten Self-Service-Zugang zur Amazon Marketing Cloud (AMC) fuer alle Werbetreibenden mit gesponserten Anzeigen (Sponsored Products, Brands, Display, TV) geoeffnet. Voraussetzung: nur ein aktiver Sponsored-Ads-Account. Kein DSP-Vertrag, kein Partnerumweg.
Werbetreibende finden AMC in der Amazon-Ads-Konsole unter "Messung und Berichte" und koennen dort AMC-Instanzen anlegen, No-Code-Vorlagen nutzen und eigene Audiences bauen, die taeglich auf SP/SB/SD aktiviert werden.
Eligibility-Timeline
- 2025-09-16 Direkter Zugang zu AMC fuer Werbetreibende, die gesponserte Anzeigen nutzen
Seit dem 16. September 2025 koennen Werbetreibende mit gesponserten Anzeigen (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display, Sponsored TV) AMC direkt ueber die Ads Console unter "Messung und Berichte" self-service nutzen. Kein DSP-Vertrag, kein Partner erforderlich. Werbetreibende finden AMC ohne DSP und ohne Partnerumweg - die zentrale Amazon-Ads-Konsole genuegt.
- 2024-10-15 AMC-Eligibility auf Werbetreibende und Partner ausgeweitet
Mit Stufe 1 (unBoxed 2024) konnten reine Sponsored-Ads-Werbetreibende AMC nur ueber einen registrierten Amazon-Ads-Partner nutzen. Stufe 2 (2025-09-16) ersetzt diesen Partnerumweg durch direkten Self-Service ueber die Amazon-Ads-Konsole.
Was geht ohne DSP?
Stand 2026-07-11. Eine ausfuehrliche Aufschluesselung mit Quellen findet sich im nachfolgenden Quellen-Block.
| Faehigkeit | Ohne DSP | Hinweis |
|---|---|---|
| AMC-Instanz self-service anlegen | Ohne DSP moeglich | Ads Console - Messung und Berichte - AMC. Kein DSP-Account, kein Partner erforderlich. |
| SP/SB/SD-Signale analysieren | Ohne DSP moeglich | Vollstaendige Sponsored-Signale: Impressionen, Klicks, Detailseitenaufrufe, Kaeufe (auch Sponsored TV). |
| Audiences bauen und auf SP/SB/SD aktivieren | Ohne DSP moeglich | Regelbasierte AMC-Audiences, taeglich auf Sponsored-Kampagnen aktivierbar. |
| 1P Paid Features kostenlos (bis 31.12.2026) | Ohne DSP moeglich | FSI, ASI, ARP und weitere 1P-Signale sind in der kostenlosen 1P-Phase ohne DSP nutzbar. |
| DSP-Media ueber Amazon DSP ausspielen | Eingeschraenkt ohne DSP | Audiences bauen: ja. Ausspielen ueber DSP erfordert einen DSP-Account (separater Media-Kauf). |
| 3P Paid Add-ons (Experian, NCS) | Nicht ohne DSP | Separates Abo pflichtig und nicht im Basis-AMC enthalten. Auch mit DSP-Account kostenpflichtig. |
In 3 Schritten zur eigenen AMC-Instanz
- AMC-Bereich oeffnen: Ads Console -> Messung und Berichte -> Amazon Marketing Cloud -> Instanz anlegen.
- Rolle + Terms akzeptieren: Account-Admin weist die AMC-Admin-Rolle zu; Terms werden in der Konsole einmalig bestaetigt.
- Erste Audience bauen: Ueber die No-Code-Vorlagen oder den SQL-Editor eine Regel-Audience anlegen und taeglich auf Sponsored-Kampagnen (SP/SB/SD) aktivieren.
Haeufige Fragen
- Brauche ich Amazon DSP, um AMC zu nutzen?
- Nein. Seit dem 16. September 2025 koennen Werbetreibende, die gesponserte Anzeigen schalten (Sponsored Products, Brands, Display, TV), AMC direkt ueber die Amazon-Ads-Konsole self-service nutzen. Es ist weder ein DSP-Vertrag noch ein Partnerumweg erforderlich.
- Was kostet AMC ohne DSP?
- AMC self-service ist im Sponsored-Ads-Setup ohne separate AMC-Lizenzgebuehr nutzbar; es fallen nur die regulaeren Sponsored-Ads-Medienkosten an. 1P Paid Features sind bis 31.12.2026 kostenlos. 3P-Add-ons (z.B. Experian) sind separat kostenpflichtig.
- Was geht ohne DSP nicht oder nur eingeschraenkt?
- DSP-eigene Event-Signale (programmatisches Display/Video/Audio) fehlen als Datenquelle, und Audience-Aktivierung in DSP-Kampagnen erfordert einen DSP-Account. 3P-Add-ons (Experian, NCS Beta) bleiben kostenpflichtig. Die Datenlatenz ist Stunden-basiert - nicht fuer Intraday-Gebotsoptimierung geeignet.
- In welchen Laendern ist Self-Service-AMC fuer Sponsored-Ads-Seller verfuegbar?
- Live-Produkt-FAQ (Stand 11.07.2026): Nordamerika (US, CA, MX), Suedamerika (BR), Europa (BE, DE, ES, FR, IT, NL, PL, SE, TR, UK), Mittlerer Osten (KSA, UAE) und APAC (AU, IN, JP, SG).
- Wie lange dauert das Setup?
- MVP ohne DSP und ohne eigenes SQL-Team: etwa eine Woche bis zu ersten steuerbaren Insights und einer aktivierten AMC-Audience (AMC-Instanz aktivieren + Rollen + Terms in 0,5 bis 1 Tag, No-Code-Erstanalysen 1 bis 2 Tage, erste Custom-Audience 1 bis 2 Tage). Vollausbau inklusive First-Party-Daten und Custom SQL: etwa zwei bis drei Wochen.
Quellen
- https://advertising.amazon.com/resources/whats-new/direct-access-to-amc-for-sponsored-ads-advertiser veroeffentlicht 2025-09-16 , aktualisiert 2026-07-11 - Direkter Zugang zu AMC fuer Werbetreibende, die gesponserte Anzeigen nutzen
- https://advertising.amazon.com/resources/whats-new/expanding-amc-eligibility-to-advertisers-and-partners veroeffentlicht 2024-10-15 - AMC-Eligibility auf Werbetreibende und Partner ausgeweitet
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