Amazon Marketing Cloud Guide

AMC für Vendoren vs. Seller

Amazon Marketing Cloud (AMC) ist eine AWS-Clean-Rooms-basierte Reinraum-Umgebung: Werbetreibende laden pseudonymisierte Signale hoch, Amazon hat keinen Zugriff auf Advertiser-Rohdaten.

Datenstand:

Vendor-vs.-Seller-Vergleich

8 von 9 Themen sind als Parität klassifiziert; 1 Thema ist eine Nuance.

Thema Vendor Seller Status / Einordnung
AMC-Instanz-Grundlage Werbekonto, verknuepft mit einem Vendor-Central-Konto (Amazons 1P-Einkauefer-Rolle). Werbekonto, verknuepft mit einem Seller-Central-Konto (3P-Verkaeufer-Rolle). Parität

Beide rollen sind gleichgestellt; es ist dieselbe AMC-Instanz-Topologie.
Daten-Umgebung AWS-Clean-Rooms-Reinraum; nur pseudonymisierte Signale; Amazon sieht keine Advertiser-Rohdaten. Identische Reinraum-Umgebung wie fuer Vendor. Parität
Standard-Signale SP/SB/SD/DSP + organisch + streaming - derselbe Standard-Signal-Satz. Identischer Standard-Signal-Satz wie fuer Vendor. Parität
Amazon Retail Purchases (ARP) Bis zu 5 Jahre Transaktionshistorie, gespeist aus denselben Daten wie Vendor-Central-Reporting. Bis zu 5 Jahre Transaktionshistorie, gespeist aus denselben Daten wie Seller-Central-Reporting. Parität

Beide Parteien teilen sich transaktionsebene Daten im selben ARP-Datensatz.
ARP-Preis (Stand Juli 2026) ARP ist ab 02.06.2026 kostenlos (vorher 500 USD/Monat Paid Feature). Identisch frei ab 02.06.2026. Parität
Daten-Eigentum (Nuance) Vendor-Daten = Amazons 1P-Einkaefte (Amazon kauft ein, verkauft weiter). Seller-Daten = 3P-Direktverkaeufe des Verkaefers. Nuance

Der Unterschied liegt in der Herkunft der Transaktion, nicht im AMC-Zugriff.
Zugangsweg zu AMC Ueber die Amazon-Ads-Konsole; AMC-Instanz an das jeweilige Verkaeuferkonto gebunden. Ueber dieselbe Amazon-Ads-Konsole; AMC-Instanz an das Seller-Konto gebunden. Parität

Hinweis: Ein konkreter Stichtag fuer den direkten Self-Service-Zugang (ohne Partner/DSP) ist aktuell NICHT primaer quellenverifiziert (siehe needs_verification).
Regionale Verfuegbarkeit ARP-Messung u.a. US/CA/JP/AU/UK/FR/DE/IT/ES; ARP-Audiences nur US/CA/JP/AU (laut Amazon). Regionale Verfuegbarkeit identisch zum Vendor. Parität
Echte Barriere heute Query-Literacy (SQL) fuer tiefe Analysen; abgemildert durch No-Code-Vorlagen + Ads Agent. Dieselbe Query-Literacy-Barriere wie fuer Vendor. Parität

Segmentierungs-Long-Tail

Dieselben AMC-Segmentierungshebel gelten laut SSOT für Vendoren und Seller. Die getrennte Darstellung macht die Abdeckung beider Kontotypen explizit.

Für Vendoren

  • Cross-Campaign-Journeys (Vendor + Seller)

    Journey ueber Sponsored Ads, DSP und organisch hinweg - nicht im Standard-Reporting sichtbar.

  • Kombinierte New-to-Brand-Rate

    NTB-Rate erstmals werkuebergreifend statt pro Kanal isoliert.

  • 5-Jahre-CLV ueber ARP

    Customer-Lifetime-Value auf bis zu 5 Jahre Transaktionshistorie (ARP).

  • Gateway- & Up-Sell-Zielgruppen

    Kauf- als Gateway fuer Folge-/Cross-Sell-Zielgruppen modellieren.

Für Seller

  • Cross-Campaign-Journeys (Vendor + Seller)

    Journey ueber Sponsored Ads, DSP und organisch hinweg - nicht im Standard-Reporting sichtbar.

  • Kombinierte New-to-Brand-Rate

    NTB-Rate erstmals werkuebergreifend statt pro Kanal isoliert.

  • 5-Jahre-CLV ueber ARP

    Customer-Lifetime-Value auf bis zu 5 Jahre Transaktionshistorie (ARP).

  • Gateway- & Up-Sell-Zielgruppen

    Kauf- als Gateway fuer Folge-/Cross-Sell-Zielgruppen modellieren.

Long-Tail-Suchanfragen

Die folgenden Formulierungen sind reine SEO-Queries und keine Tatsachenbehauptungen.

  • amc vendor central vs seller central unterschied
  • kann man amc als vendor nutzen
  • amc fuer seller central zugang
  • amazon retail purchases vendor und seller
  • amc datenunterschied vendor seller
  • amc segmentierung long tail vendor
  • 5 jahre transaktionshistorie amc seller
  • amc ohne dsp partner nutzen

Quellen