2026 wird Schlüsseljahr für Handel und Werbemarkt
Das Wichtigste in Kürze
- Retail Media gilt als Wachstumstreiber im Werbemarkt
- Händler vermarkten zunehmend ihre digitalen Flächen an Markenhersteller
- Die Branche steht vor wichtigen Weichenstellungen bei Datennutzung und Messbarkeit
Einordnung
Retail Media bezeichnet die Werbung auf Handelsplattformen und in Online-Shops von Händlern. Der Bereich ist in den vergangenen Jahren stark gewachsen, da Marken direkten Zugang zu Konsumenten am Point of Sale suchen. Die Serviceplan Group analysiert regelmäßig die Entwicklung des deutschen Werbemarktes.
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