dunnhumby gründet Retail Media Netzwerk-Allianz
Der Daten- und Analyseanbieter hat eine neue Partnerschaftsinitiative gestartet, um Einzelhändlern dabei zu helfen, ihre Kundenreichweite für Werbezwecke zu monetarisieren.
Das Wichtigste in Kürze
- Die Allianz soll Einzelhändlern ermöglichen, personalisierte Werbeerlöse aus ihren Kundendaten zu generieren
- Das neue Netzwerk verbindet Markenhersteller direkt mit Verbrauchern über die digitalen Kanäle der Einzelhändler
- dunnhumby nutzt seine Expertise im Bereich Kundendaten, um die Wirksamkeit von Retail-Media-Kampagnen zu steigern
Einordnung
Retail Media bezeichnet werbliche Aktivitäten in den digitalen Plattformen von Einzelhändlern. Diese Form des Marketings gewinnt angesichts steigender Datenschutzanforderungen und dem Rückgang von Third-Party-Cookies an Bedeutung. Die neue Allianz von dunnhumby adressiert den wachsenden Bedarf an erstparteiigen Kundendaten für zielgerichtete Werbung.
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