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Experte: Australien muss Retail-Media-Rennen nicht gewinnen

Ein Branchenexperte argumentiert, dass der australische Markt für Retail Media nicht dem US-Vorbild folgen muss. Die lokalen Bedingungen seien grundlegend anders.

Das Wichtigste in Kürze

  • Der australische Retail-Media-Markt unterscheidet sich strukturell von jenem in den USA oder Großbritannien
  • Kleinere Einzelhändler und geringere Werbeausgaben limitieren das Wachstumspotenzial im Vergleich zu Übersee
  • Nicht jeder globale Branchentrend muss zwangsläufig auf den lokalen Markt übertragen werden

Einordnung

Retail Media bezeichnet Werbung auf den digitalen Plattformen von Einzelhändlern. Die USA dominieren diesen wachsenden Werbemarkt weltweit. Australische Experten hinterfragen nun, ob der hiesige Markt tatsächlich aufschließen muss oder eigene Wege gehen kann.

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