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Google Zero: Der stille Wandel im Retail Media

Googles Null-Klick-Suche verändert, wie Händler Online-Werbung messen und vergüten. Retail-Media-Netzwerke müssen sich auf eine Welt ohne Klicks einstellen.

Das Wichtigste in Kürze

  • Google zeigt immer mehr Suchergebnisse direkt an, ohne dass Nutzer auf externe Seiten klicken müssen.
  • Retail-Media-Netzwerke müssen ihre Werbewirkungsmodelle grundlegend überdenken.
  • Die Branche steht vor der Herausforderung, neue Messmethoden für Werbeerfolg zu entwickeln.

Einordnung

Der Wandel hin zu Null-Klick-Suchergebnissen betrifft die gesamte digitale Werbebranche. Händler müssen umdenken, wie sie den Erfolg ihrer Online-Werbung messen und abrechnen. Die Integration von KI in Suchergebnisse verändert die Spielregeln für alle Beteiligten im E-Commerce.

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