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IAB-Studie: 73% der Retail-Media-Käufer kämpfen mit Wirksamkeitsnachweis

Eine neue IAB-Studie zeigt, dass die Mehrheit der Händler in Australien Schwierigkeiten hat, den Erfolg ihrer Retail-Media-Kampagnen zu messen. Coles360, Endeavour Group und Metcash sind sich uneinig über Standardisierung und Incrementality-Messungen.

Das Wichtigste in Kürze

  • 73% der Einkäufer können den Erfolg von Retail Media nicht ausreichend nachweisen
  • Australische Einzelhändler wie Coles360, Endeavour Group und Metcash fordern einheitliche Messstandards
  • Marken sind gespalten über Incrementality-Messungen und Preisdruck im Retail-Media-Markt

Einordnung

Die Retail-Media-Branche in Australien steht vor erheblichen Messproblemen. Während große Händler versuchen, einheitliche Standards zu etablieren, kämpfen viele Marken damit, den tatsächlichen Mehrwert ihrer Werbeausgaben zu belegen. Der sogenannte „Race to the Bottom“ beim Pricing verschärft die Situation zusätzlich.

Eigenständige Zusammenfassung. Zur Originalquelle.