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In-Store-Retail-Media: Messbarkeit bleibt die große Hürde

Händler beklagen, dass In-Store-Werbung oft nicht nachweisbar wirkt. Die Branche fordert bessere Methoden zur Messung des Werbewirkungsbeitrags im stationären Handel.

In-Store-Retail-Media: Messbarkeit bleibt die große Hürde

Das Wichtigste in Kürze

  • In-Store-Retail-Media kämpft mit Nachweisbarkeitsproblemen bei der Werbewirkung
  • Händler verlangen von Markenpartnern konkrete Wirknachweise für In-Store-Kampagnen
  • Die Branche benötigt einheitliche Messstandards für den stationären Handel

Einordnung

In-Store-Retail-Media gilt als Wachstumsmarkt, doch die Messbarkeit der Werbewirkung bleibt die größte Herausforderung. Anders als bei digitalen Kanälen fehlen einheitliche Standards für Attribution. Die Branche arbeitet an verbesserten Methoden, um den Umsatzbeitrag von In-Store-Werbung nachzuweisen.

Quellen & Beleglage

Diese Zusammenfassung basiert auf der verlinkten Primärquelle. Weitere Berichte betreffen wahrscheinlich dasselbe Ereignis, bestätigen einzelne Aussagen aber nicht automatisch.

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