Jeder dritte Retail-Media-Käufer nutzt In-Store-Medien zu wenig
Das Wichtigste in Kürze
- 43 Prozent der befragten Retail-Media-Käufer räumen ein, In-Store-Medien zu unternutzen.
- Die Studie stammt vom Interactive Advertising Bureau (IAB) und beleuchtet den Status quo im Einzelhandel.
- In-Store-Medien gelten als Wachstumsbereich, werden aber bisher weniger ausgeschöpft als digitale Kanäle.
Einordnung
In-Store-Medien umfassen digitale Bildschirme, Regalanzeigen und andere physische Werbeflächen im Geschäft. Während Retail Media generell wächst, scheint die Integration der stationären Kanäle hinter den digitalen Möglichkeiten zurückzubleiben. Die IAB-Untersuchung quantifiziert erstmals diese Lücke aus Sicht der Einkäufer.
Quellen & Beleglage
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