Kampf um Werbemarkt: Kann Mode mit Supermärkten konkurrieren?
Das Wichtigste in Kürze
- Supermärkte dominieren den Retail-Media-Markt durch ihre umfangreichen Kundendaten und hohen Besucherzahlen
- Modehändler suchen nach neuen Einnahmequellen jenseits des klassischen Produktverkaufs
- Die Konkurrenz um Werbegelder von Marken wird im Einzelhandel immer intensiver
Einordnung
Retail Media bezeichnet Werbeflächen auf den digitalen Plattformen von Händlern, die an Marken vermietet werden. Supermärkte wie Walmart oder Tesco haben durch ihre großen Kundenströme und umfangreichen Datensätze einen klaren Vorsprung. Fashion-Brands versuchen nun, mit eigenen Werbeangeboten im digitalen Raum zu punkten und vom boomenden Online-Werbemarkt zu profitieren.
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