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Kroger zeigt Zukunftspfad für Retail Media nach Search

Der US-Einzelhändler Kroger demonstriert mit seiner Retail-Media-Strategie, wie Händler über klassische Suchanzeigen hinaus neue Werbeumsätze erschließen können.

Das Wichtigste in Kürze

  • Retail Media entwickelt sich über traditionelle Suchmaschinenanzeigen hinaus
  • Händler setzen verstärkt auf datenbasierte Werbeformate auf eigenen Plattformen
  • Die Branche sucht neue Werbekanäle jenseits von Google und anderen Suchmaschinen

Einordnung

Retail Media gilt als eines der am schnellsten wachsenden Segmente im digitalen Werbemarkt. Große Einzelhändler wie Kroger nutzen ihre umfangreichen Kundendaten, um gezielte Werbung anzubieten. Angesichts wachsender Konkurrenz und Veränderungen im Online-Werbemarkt diversifizieren die Händler ihre Werbeangebote.

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