← Alle Meldungen

Marken messen Retail Media: So funktioniert Incrementality

Unternehmen suchen nach Wegen, den echten Mehrwert ihrer Retail-Media-Ausgaben nachzuweisen. NIQ zeigt Methoden, wie Marken den inkrementellen Umsatz messen können.

Das Wichtigste in Kürze

  • Incrementality-Tests helfen, den Zusatzumsatz durch Werbung zu identifizieren
  • Retail Media wächst stark, doch der Nachweis des ROI bleibt herausfordernd
  • Kontrollgruppen und statistische Modelle ermöglichen präzise Messungen

Einordnung

Retail Media bezeichnet Werbung auf Online-Marktplätzen und Apps von Händlern. Der Markt wächst rasant, doch Marken fordern zunehmend Transparenz über die Wirksamkeit ihrer Werbeausgaben. NIQ als Marktforschungsunternehmen bietet entsprechende Analyse-Tools an.

Eigenständige Zusammenfassung. Zur Originalquelle.