Metcash warnt: Retail Media verliert Marken an Incrementality
Das Wichtigste in Kürze
- Metcash betreibt ein Retail-Media-Netzwerk mit 800 Bildschirmen in Australien
- Marken zweifeln zunehmend an der Wirksamkeit von Retail-Media-Werbung und fordern Nachweise für echte Umsatzzuwächse
- Incrementality-Messung wird zum entscheidenden Faktor für Werbeausgaben
Einordnung
Das Problem der Incrementality-Messung betrifft die gesamte Retail-Media-Branche. Werbetreibende verlangen zunehmend Nachweise, dass ihre Ausgaben tatsächlich zusätzliche Verkäufe generieren und nicht nur bereits vorhandene Nachfrage erfassen. Diese Entwicklung stellt viele Retail-Media-Netzwerke vor die Herausforderung, ihre Messmethoden zu verbessern.
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