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Out-of-Home trifft Retail Media: Bildschirme lenken Käufer

Die Verbindung von Außenwerbung und Retail Media eröffnet neue Werbewege: Digitale Bildschirme im Einzelhandel sollen Kunden bis zur Kasse erreichen.

Das Wichtigste in Kürze

  • Händler integrieren zunehmend digitale Screens in ihre Filialen für zielgruppengenaue Werbung
  • Die Kombination von OoH und Retail Media ermöglicht messbare Werbewirkung bis zum Kauf
  • Die Technologie verbindet physische Präsenz mit datengestützter Werbung

Einordnung

Retail Media bezeichnet Werbeflächen, die Händler auf ihren Plattformen anbieten. Im Trend liegt nun die Verknüpfung mit Out-of-Home-Werbung - also Bildschirmen im öffentlichen Raum und Geschäften. Dies soll die Lücke zwischen Werbung und Kaufabschluss schließen.

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