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Retail Media: 170 Mrd. Dollar, doch Kreativität bleibt auf der Strecke

Der Retail-Media-Markt wächst rasant auf 170 Milliarden Dollar, doch die Werbung bleibt kreativ hinter dem Potenzial zurück.

Das Wichtigste in Kürze

  • Retail Media erreicht ein Volumen von 170 Milliarden Dollar
  • Werbemaßnahmen sind oft technisch effizient, aber kreativ eindimensional
  • Marken müssen emotionalere und innovativere Konzepte entwickeln

Einordnung

Retail Media bezeichnet werbliche Inhalte auf E-Commerce-Plattformen. Der Bereich ist durch das Online-Shopping-Wachstum stark gewachsen. Experten sehen deutlichen Nachholbedarf bei ansprechenderer, kreativerer Werbung.

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