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Retail Media: 200-Mrd.-Marke erreicht, Wachstum gefährdet

Der globale Retail-Media-Markt hat die 200-Milliarden-Dollar-Grenze überschritten. Zugleich warnen Experten vor einer Überlastung der Verbraucher durch zu viele Werbeformate.

Das Wichtigste in Kürze

  • Der Retail-Media-Markt hat erstmals die Marke von 200 Milliarden Dollar erreicht
  • Experten sehen die Gefahr einer Werbeüberflutung, die das künftige Wachstum gefährden könnte
  • Australische Einzelhändler wie Woolworths und Coles expandieren stark in den digitalen Werbemarkt

Einordnung

Retail Media bezeichnet Werbung auf den digitalen Plattformen von Einzelhändlern - etwa gesponserte Produkte in Apps oder auf Websites. Das Segment gilt als eines der am schnellsten wachsenden im Werbemarkt. In Australien haben große Supermarktketten ihre Werbeangebote in den vergangenen Jahren deutlich ausgebaut.

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