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Retail Media: Branche sieht Bedarf an mehr Kreativität

Experten kritisieren, dass Werbung auf E-Commerce-Plattformen oft uninspiriert erscheint. Sie sehen jedoch Potenzial für mehr Innovation in dem wachsenden Markt.

Das Wichtigste in Kürze

  • Retail Media wächst rasant, doch die kreative Qualität der Werbung bleibt oft hinter anderen Kanälen zurück
  • Branchenstimmen fordern mehr Innovation und ansprechendere Konzepte für den E-Commerce-Werbemarkt
  • Die präzise Messbarkeit von Retail Media bietet Chancen, kreative Strategien gezielt zu optimieren

Einordnung

Retail Media umfasst Werbeflächen auf Online-Handelsplattformen und ist zu einem der am schnellsten wachsenden Werbemärkte geworden. Händler wie Amazon, Otto und andere nutzen dies als wichtige Einnahmequelle. Die Diskussion zeigt, dass die Branche vor der Herausforderung steht, Werbung für Konsumenten relevanter und kreativer zu gestalten.

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