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Retail Media: Die nächste große Herausforderung ist Datenteilung

Retail Media wächst rasant, doch die fragmentierte Datenlandschaft behindert das volle Potenzial. Händler und Werbetreibende kämpfen mit isolierten Informationssilosen.

Das Wichtigste in Kürze

  • Retail Media hat sich zu einem Milliarden-Markt entwickelt und wächst weiterhin zweistellig.
  • Die Datensilos zwischen Händlern und Marken verhindern effektive Targeting-Strategien.
  • Eine bessere Datenintegration erfordert sowohl technische als auch organisatorische Lösungen.

Einordnung

Retail Media umfasst Werbeflächen auf E-Commerce-Plattformen und zählt zu den am schnellsten wachsenden Werbesegmenten. Die Integration von Kundendaten zwischen Einzelhändlern und Markenherstellern bleibt jedoch eine erhebliche Hürde für weitere Marktpotenziale.

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