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Retail Media entwickelt sich zum eigenständigen Medienprodukt

Der Handel transformiert seine Werbeangebote von einfachen Netzwerken zu vollwertigen Media-Produkten mit höherer Wertschöpfung.

Das Wichtigste in Kürze

  • Händler gestalten ihre Werbeplattformen zu professionellen Mediaprodukten um
  • Die Entwicklung ermöglicht höhere Werbeerträge und bessere Zielgruppenansprache
  • Retail Media wird zunehmend zum strategischen Wachstumsfeld im Handel

Einordnung

Retail Media gilt als eines der dynamischsten Segmente im digitalen Werbemarkt. Händler mit eigenen Werbeplattformen profitieren von der Nähe zu Kaufentscheidungen der Verbraucher. Die Professionalisierung der Angebote wird als entscheidender Wachstumstreiber für die kommenden Jahre gesehen.

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