Retail Media entwickelt sich zum erfolgreichen Wachstumssegment
Das Wichtigste in Kürze
- Händler vermarkten ihre digitalen Plattformen zunehmend als Werbeflächen für Markenhersteller
- Die Werbung nahe am Kaufpunkt bietet Vorteile gegenüber klassischen Medien
- Der Sektor verzeichnet zweistellige Wachstumsraten und wird zum strategischen Geschäftsfeld
Einordnung
Retail Media bezeichnet Werbung auf den digitalen Kanälen von Händlern wie Websites oder Apps. Der Handel sucht nach zusätzlichen Einnahmequellen, während Markenhersteller von zielgenauen Werbemöglichkeiten profitieren. Dieser Bereich hat sich in den vergangenen Jahren zu einem der dynamischsten Segmente im Handel entwickelt.
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