Retail Media gewinnt für Markenstrategie an Bedeutung
Das Wichtigste in Kürze
- Retail Media entwickelt sich zum strategischen Schwerpunkt für Markenartikler
- Die Zusammenarbeit mit Händlern erfordert angepasste Konzepte
- Messung und Analyse von Retail-Media-Kampagnen gewinnen an Bedeutung
Einordnung
Retail Media bezeichnet bezahlte Werbung auf Handelsplattformen und wächst seit Jahren kontinuierlich. Marken suchen verstärkt direkten Zugang zu Konsumenten über digitale Kanäle. Die Entwicklung erfordert von Herstellern neue Kompetenzen in der Planung und Umsetzung von Kampagnen.
Quellen & Beleglage
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