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Retail Media: Messung wird zur größten Herausforderung

Die Werbeformate im Retail Media wachsen rasant, doch die Branche kämpft mit einheitlichen Messmethoden. Advertiser fordern transparentere Standards, um den tatsächlichen Werbewert zu erfassen.

Das Wichtigste in Kürze

  • Retail Media hat das Skalierungsproblem gelöst, steht aber vor neuen Messherausforderungen
  • Es fehlen einheitliche Standards für die Werbewirkungsmessung
  • Advertiser verlangen mehr Transparenz bei der Bewertung von Retail Media Kampagnen

Einordnung

Retail Media ist eines der am schnellsten wachsenden Segmente im digitalen Werbemarkt. Die Branche hat in den vergangenen Jahren massiv in den Ausbau ihrer Plattformen investiert. Nun rückt die Frage nach einheitlichen Messstandards in den Fokus der Branche.

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