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Retail Media: Neue Phase ohne einheitliche Standards

Der Handel setzt verstärkt auf datenbasierte Werbung in Onlineshops. Doch Branchenstandards für Messung und Transparenz fehlen noch.

Das Wichtigste in Kürze

  • Retail Media wächst rasant, da Händler ihre First-Party-Daten vermarkten
  • Werbetreibende können Zielgruppen präziser ansprechen als mit traditioneller Werbung
  • Es fehlen einheitliche Standards für die Erfolgsmessung von Kampagnen

Einordnung

Retail Media bezeichnet werbliche Inhalte in Online-Shops und Apps von Händlern. Große Plattformen wie Amazon dominieren den Markt. Die Branche sucht nach Wegen, die Werbewirkung transparent zu messen.

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