Retail Media: Standardisierung allein reicht nicht aus
Das Wichtigste in Kürze
- Die Branche fordert mehr Standardisierung bei Retail Media für bessere Vergleichbarkeit.
- Heike Lari (Zalando) sieht diesen Ansatz als unzureichend an.
- Sie fordert ein Denken entlang der gesamten Customer Journey statt nur standardisierter Metriken.
Einordnung
Der Beitrag von Heike Lari, Director Partner Consultancy & Propositions bei Zalando Partner Marketing Services, greift die aktuelle Branchendiskussion um Retail Media auf. Sie vertritt die Position, dass Standardisierung allein zu kurz greift und eine umfassendere Strategie erfordert.
Quellen & Beleglage
Diese Zusammenfassung basiert auf der verlinkten Primärquelle. Weitere Berichte betreffen wahrscheinlich dasselbe Ereignis, bestätigen einzelne Aussagen aber nicht automatisch.
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