Retail Media unter Kritik: Kein neuer Kanal, sondern Denkfehler
Das Wichtigste in Kürze
- Retail Media wird zunehmend als überbewerteter Trend kritisiert
- Experten sehen darin keinen echten neuen Werbekanal, sondern eine Fehlannahme
- Die Debatte zeigt grundsätzliche Fragen zur Kategorisierung von Werbeformen im Handel
Einordnung
Der Begriff Retail Media bezeichnet werbliche Aktivitäten im Handel, insbesondere digitale Werbeflächen auf Handelsplattformen. Die Diskussion zeigt eine zunehmende Skepsis gegenüber neuen Begrifflichkeiten in der Werbebranche, die etablierte Praktiken lediglich neu benennen. Horizont.net widmet sich in seiner Analyse der Frage, ob die Branche mit dem Retail-Media-Konzept einer Fehlentwicklung folgt.
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