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Retail Media: Wachstum mit wachsenden Herausforderungen

Die Werbeform Retail Media verzeichnet steigende Budgets, doch mit dem Wachstum steigen auch die Fragen nach Messbarkeit und Datenschutz in der Branche.

Das Wichtigste in Kürze

  • Retail Media gehört zu den am schnellsten wachsenden Werbesegmenten, da Händler ihrefirst-party-Daten vermehrt monetarisieren
  • Die Branche kämpft mit Herausforderungen bei der Attribution und präzisen Messbarkeit der Werbewirkung
  • Datenschutzregelungen und der Wegfall von Drittanbieter-Cookies erschweren die zielgruppengenaue Ansprache

Einordnung

Retail Media umfasst Werbung auf E-Commerce-Plattformen wie Amazon, Otto oder Mediamarkt. Der deutsche Markt gehört zu den dynamischsten in Europa. Werbetreibende müssen sich auf veränderte Technologien und strengere regulatorische Anforderungen einstellen.

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