Retail Media wächst, Messlatte für Erfolg steigt
Das Wichtigste in Kürze
- Retail Media hat sich als leistungsstarkes Lower-Funnel-Medium etabliert, das existierende Nachfrage effektiv abgreift.
- Werbende fordern zunehmend exakte Attribution und den Nachweis von Transaktionen, die durch Media-Exposure entstehen.
- Die Branche bewegt sich hin zu höheren Messstandards, um den Wert von Retail Media gegenüber anderen Kanälen zu belegen.
Einordnung
Retail Media ist in den vergangenen Jahren explosionsartig gewachsen, getrieben durch das Versprechen, Konsumenten direkt am Point of Sale erreichen zu können. Die Werbeform galt lange als reines Performance-Tool. Nun steht die Branche vor der Herausforderung, ihre Messmethoden zu professionalisieren und über einfache Conversion-Tracking hinauszugehen.
Quellen & Beleglage
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