Retail Media wächst schneller als Mediaplanung
Das Wichtigste in Kürze
- Retail Media entwickelt sich schneller als traditionelle Mediaplanungs-Methoden anpassen können
- Händler erweitern ihre Werbeangebote über Produktseiten hinaus
- Marken müssen ihre Strategien für die neue E-Commerce-Landschaft überdenken
Einordnung
Retail Media bezeichnet Werbung auf Online-Handelsplattformen und hat in den vergangenen Jahren stark an Bedeutung gewonnen. Während Händler ihre Werbeangebote kontinuierlich ausbauen, tun sich viele Unternehmen schwer, ihre Mediaplanung entsprechend anzupassen. Die Diskrepanz zwischen technologischer Entwicklung und planerischen Prozessen stellt die Branche vor neue Herausforderungen.
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