RMN-Überschwemmung bereitet Marketing-Teams Kopfzerbrechen
Das Wichtigste in Kürze
- Es existieren mittlerweile Hunderte von Retail-Medianetzwerken
- Auch bei enger Definition (nur stationärer Handel) sind es zu viele Plattformen für Werbetreibende
- Die Fragmentierung erschwert das Management und die effektive Nutzung
Einordnung
Retail-Medianetzwerke nutzen First-Party-Daten von Einzelhändlern für zielgerichtete Werbung. Der Markt ist in den vergangenen Jahren stark gewachsen, was zu einer erheblichen Fragmentierung führt. Werbetreibende kämpfen mit der Komplexität, zahlreiche verschiedene Plattformen zu bedienen und deren Daten sinnvoll zu nutzen.
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