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Sponsored Products oder Sponsored Brands: Der Vergleich

Auf Amazon erfolgreich werben? Die Wahl des richtigen Anzeigenformats ist entscheidend. Sponsored Products und Sponsored Brands unterscheiden sich grundlegend in Platzierung und Wirkung.

Das Wichtigste in Kürze

  • Sponsored Products erscheinen in Suchergebnissen und auf Produktdetailseiten und eignen sich besonders für direkte Verkäufe einzelner Produkte
  • Sponsored Brands werden oberhalb der Suchergebnisse und in der Produktdetailansicht angezeigt und dienen der Markenbekanntheit sowie der Bewerbung mehrerer Produkte
  • Sponsored Products eignen sich für neue Produkte und Performance-Ziele, während Sponsored Brands besser für Markenaufbau und die Präsentation eines Produktportfolios geeignet sind

Einordnung

Die beiden Amazon-Advertising-Formate richten sich an unterschiedliche Werbeziele. Sponsored Products fokussieren sich auf unmittelbare Conversion, während Sponsored Brands die Markenwahrnehmung stärken. Die Wahl hängt von der individuellen Strategie und dem Budget ab.

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