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Studie: Retail Media Networks enttäuschen Werbetreibende

Eine Untersuchung von Forrester zeigt, dass viele Händler ihre Werbeversprechen an Advertiser nicht erfüllen können.

Das Wichtigste in Kürze

  • Retail Media Networks bieten weniger messbare Werbewirkung als versprochen
  • Fehlende Standardisierung erschwert Vergleichbarkeit und Kampagnenoptimierung
  • Händler priorisieren eigene Profitinteressen über Advertiser-Bedürfnisse

Einordnung

Retail Media Networks sind Werbeplattformen innerhalb von Online-Shops großer Händler. Der Markt wächst rasant, da Markenartikler direkt am Point of Sale werben wollen. Die Studie kritisiert mangelnde Transparenz und Leistungsnachweise der Plattformen.

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