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Wiederholung: Retail Media und DOOH: Potenzial erkannt, aber wenig Koordination

Retail Media und Digital Out-of-Home (DOOH) werden als vielversprechende Kanäle wahrgenommen. Doch nur wenige Unternehmen planen die beiden Formate gemeinsam. Das zeigt eine Studie von Meedia.

Das Wichtigste in Kürze

  • Retail Media und DOOH werden von den meisten Unternehmen als strategisch wichtig erachtet.
  • Die Integration beider Medienformate in einer gemeinsamen Strategie ist bisher selten umgesetzt.
  • Unternehmen sehen Potenzial, aber fehlt es an konkreter Planung und Koordination.

Einordnung

Die Studie von Meedia zeigt, wie sich die Werbebranche in Richtung digitaler Medien bewegt. Obwohl sowohl Retail Media als auch DOOH wachsende Bereiche darstellen, bleibt die Zusammenarbeit zwischen den beiden Formaten bisher unzureichend. Dies könnte zu ineffizienten Kampagnen führen.

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