AMC-Datenquelle: Amazon Retail Purchases (ARP)

Kurz gesagt: Amazon Retail Purchases (ARP) ist ein AMC-Datensatz mit bis zu 60 Monaten Kaufverhalten im Amazon-Shop, unabhängig davon, ob Werbung beteiligt war. Er eignet sich für langfristige Analysen wie CLTV. Die übrigen Datensätze haben nur 13 Monate Werbedaten, deshalb ist beim Verknüpfen Vorsicht geboten.

Tabellen

  • Analyse-Tabelle: amazon_retail_purchases.
  • Audience-Tabelle: amazon_retail_purchase_for_audiences.
  • Felder unter anderem asin, asin_brand, asin_name, purchase_date_utc, marketplace_name und die Kennung event_id mit der Schwelle VERY_HIGH.

Verfügbarkeit und Zugang

  • Messung über ein Paid-Features-Abo in diesen Marktplätzen: US, CA, JP, AU, FR, IT, ES, UK, DE, MX, BR, NL, SE, PL, BE, AE, SA, TR, EG, IE, ZA, NG, SG, IN.
  • Daten aus UK und EU sind von der Audience-Erstellung ausgeschlossen, für Messabfragen aber verfügbar.
  • Es gibt eine kostenlose Testphase von 60 Tagen, danach ist ein Abo nötig.
  • Prüfen Sie die Verknüpfung der Verkäufer- oder Vendor-Konten in der Ads Console: Bei Vendor Central entspricht der Datenumfang dem Bericht Retail Analytics > Sales mit Distributor View = Manufacturing; bei Seller Central dem Business Report „By ASIN Detail".

Seit dem 1. Juni 2026 lässt sich der Datensatz laut Amazon bis zum 31. Dezember 2026 in jeder Region, in der er verfügbar ist, kostenlos abfragen. Bestehende Abos werden automatisch auf null Dollar umgestellt.

Wofür der Datensatz gedacht ist

  • Langfristiges Kaufverhalten und umfassendere Einblicke (bis zu 60 Monate).
  • Kundenwert-Analysen wie im CLTV-Playbook, das den Datensatz im Zusammenhang mit Shopping-Insights empfiehlt.

Worauf Sie achten sollten

  • Zeitfenster: ARP enthält 60 Monate, die anderen AMC-Datensätze laut ARP-Seite nur 13 Monate Werbedaten. Wer sie verknüpft, ohne die Fenster anzugleichen, riskiert falsche Schlüsse (Warnung von Amazon). Amazon hat das Lookback für Werbe-Traffic inzwischen in einigen Marktplätzen auf 25 Monate erweitert (Ankündigung vom 11. November 2025, unter anderem DE); prüfen Sie das Fenster Ihrer Instanz.
  • ARP gegenüber conversions: conversions ist werbezentriert, umfasst verschiedene Conversion-Typen und kann promotete, Brand-Halo- und markeneigene ASINs enthalten; ARP deckt nur Käufe im Amazon-Shop ab, aber die gesamte Kaufaktivität unabhängig von Werbung. ARP stammt aus der Retail-Pipeline und passt näher zu anderen Amazon-Berichten wie dem Vendor Central.

Quellen: Amazon Ads API: Amazon Retail Purchases (ARP) · Amazon Ads API: Paid features overview · Amazon Ads: Expanded ad traffic lookback window (abgerufen am 2026-10-09)

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