Brand-Halo-Messung in AMC: Käufe nicht beworbener Produkte derselben Marke

Kurz gesagt: Brand-Halo-ASINs sind Produkte derselben Marke wie die in der Kampagne beworbenen ASINs. Die Attributionstabellen enthalten dafür eigene Kennzahlen für Warenkorb, Detailseitenaufrufe, Käufe, Umsatz und verkaufte Einheiten, jeweils auch getrennt nach Klick und View. So sehen Sie, ob Werbung Käufe anderer Marken-Produkte auslöst.

Die Felder

brand_halo_add_to_cart, brand_halo_detail_page_view, brand_halo_purchases, brand_halo_product_sales, brand_halo_units_sold.
Zu jedem gibt es Varianten _clicks und _views, die Klick- und View-Zurechnung trennen.
new_to_brand_brand_halo_* zählt dieselben Käufe, nur für new-to-brand-Kunden.
Die Summen …_total_* (zum Beispiel new_to_brand_total_purchases) fassen beworbene und Brand-Halo-ASINs zusammen.

Beispiel: Halo-Anteil je Kampagne

SELECT
  campaign,
  SUM(purchases) AS promoted_purchases,
  SUM(brand_halo_purchases) AS halo_purchases,
  SUM(product_sales) AS promoted_sales,
  SUM(brand_halo_product_sales) AS halo_sales
FROM
  amazon_attributed_events_by_conversion_time
GROUP BY
  campaign

Beworbene Käufe und Umsatz neben den Halo-Käufen derselben Kampagne. Das Beispiel wurde nicht auf einer AMC-Instanz ausgeführt.

Einordnung

Halo-Käufe sind der Anzeige zugerechnet, nicht bewiesenermaßen von ihr verursacht. Für Portfolio-Aussagen, etwa in einem Agentur-Pitch, ist die Zahl ein Hinweis; für Wirkung braucht es einen Vergleich mit nicht belichteten Nutzern, wie ihn die Campaign-Lift-Abfrage zeigt.

Quellen: Amazon Ads API: amazon_attributed_events_by_conversion_time (abgerufen am 2026-10-09)

Weiterlesen: Query: Campaign Lift · New-to-Brand-Analyse