New-to-Brand-Analyse in AMC: Definition, Felder und typische Auswertung
Kurz gesagt: Ein Kunde gilt in den AMC-Attributionstabellen als new-to-brand, wenn er in den vorangegangenen 12 Monaten nichts bei der Marke gekauft hat. Das Feld `new_to_brand` gibt es nur für Kaufereignisse, dazu Kennzahlen für beworbene ASINs und Brand-Halo-Produkte. Den NTB-Anteil je Kampagne rechnen Sie aus den NTB-Käufen und allen Käufen.
Definition laut Amazon
In amazon_attributed_events_by_conversion_time und …_by_traffic_time ist new_to_brand ein boolesches Feld mit der Schwelle LOW: Ein Kunde ist new-to-brand, wenn er in den vorangegangenen 12 Monaten nicht bei der Marke gekauft hat. Das Feld gilt nur für Kaufereignisse.
Die Kennzahlen
| Feld | Bedeutung |
|---|---|
purchases | Käufe beworbener ASINs, einer Anzeige zugerechnet |
new_to_brand_purchases | Käufe beworbener ASINs durch NTB-Kunden |
new_to_brand_product_sales | Umsatz beworbener ASINs durch NTB-Kunden |
new_to_brand_total_purchases | Käufe beworbener und Brand-Halo-ASINs durch NTB-Kunden |
Zu den Kennzahlen gibt es Varianten mit _clicks und _views, die nach Klick- und View-Zurechnung trennen.
Beispiel: NTB-Anteil je Kampagne
SELECT
campaign,
SUM(purchases) AS purchases,
SUM(new_to_brand_purchases) AS ntb_purchases
FROM
amazon_attributed_events_by_conversion_time
GROUP BY
campaignEinordnung
- NTB ist hier ein Käufermerkmal der Marke, nicht der einzelnen Anzeige: ein NTB-Kauf ist kein Beweis für Inkrementalität.
- Das Zwölf-Monats-Fenster ist Amazons Definition. Wer mit dem Datensatz Amazon Retail Purchases (bis 60 Monate Historie) eine strengere Neukundenlogik bauen will, arbeitet mit einer eigenen Definition und sollte sie so benennen.
- Rechner für NTB-Rate und NTB-eCPP finden Sie im NTB-Rechner.
Häufige Fragen
Seit wann gilt ein Käufer nicht mehr als neu?
Wer in den vorangegangenen 12 Monaten bei der Marke gekauft hat, ist nicht new-to-brand.