Off-Amazon-Conversions messen: vier Wege und was davon in AMC landet
Kurz gesagt: Amazon nennt vier Wege für Conversions außerhalb von Amazon: Amazon Ad Tag, Attribution Tags, Conversions API und AMC. Daten aus Ad Tag oder Conversions API erscheinen in AMC erst, wenn Sie eine Conversion-Definition anlegen und sie einer Kampagne zuordnen. Attribution Tags für Google-, Meta- oder E-Mail-Links liefern ihre Daten über die Attribution-API.
Die vier Wege im Vergleich
| Weg | Wofür | Daten abrufbar über |
|---|---|---|
| Amazon Ad Tag (AAT) | Clientseitiges Skript auf Ihrer Website, das Ereignisse (zum Beispiel auf der Danke-Seite) an den Amazon Ads Event Manager sendet | laut Doku über Event Manager; Sichtbarkeit in AMC braucht Conversion-Definition und Kampagnenzuordnung |
| Amazon Attribution Tags | Getaggte Links in externen Kanälen (Social, E-Mail), um Käufe auf Amazon diesen Kanälen zuzuordnen | Attribution-Reporting-API |
| Conversions API (CAPI v1, ersetzt durch die Events API) | Serverseitig: Conversions von Ihrer eigenen Shop-Seite hochladen und Amazon-Anzeigen zurechnen | Reporting-API und AMC |
| AMC | Auswertung, nicht Erfassung: Eigene Daten hochladen und mit Amazon-Daten verknüpfen | AMC-Abfragen |
Was in AMC ankommt
- Conversions auf Amazon erscheinen automatisch in den AMC-Tabellen.
- Bei CAPI v1 sind zwei Schritte nötig: Conversion-Definition anlegen und mit einer Kampagne verknüpfen. Nur Daten über die Conversions API oder AAT hochzuladen macht sie nicht in AMC sichtbar.
- Als ad-attribuiert gilt eine Conversion, wenn dem Nutzer in den 28 Tagen davor ein Traffic-Event ausgeliefert wurde.
- Eigene Off-Amazon-Daten lassen sich außerdem über den Advertiser Data Upload oder AWS Clean Rooms in AMC bringen.
Ein verbreitetes Missverständnis
Verkehr aus Google-, Meta- oder TikTok-Anzeigen wird nicht dadurch in AMC sichtbar, dass Sie den Ad Tag einbauen. Der Ad Tag erfasst Ereignisse auf Ihrer Website. Um Käufe auf Amazon externen Kanälen zuzurechnen, sind laut Amazon die Attribution Tags vorgesehen, deren Daten über die Attribution-API laufen. Unsere Einordnung: Wer beides auswerten will, führt die Quellen außerhalb von AMC zusammen.