AMC-Playbook: Off-Amazon Conversions
Kurz gesagt: Das Playbook zeigt, wie man Conversions außerhalb von Amazon in AMC auswertet, etwa Webseitenbesuche, Terminbuchungen oder Filialbesuche. Datenquellen sind Upload eigener Daten, Conversion API, Amazon Ad Tags oder Drittdatensätze wie Experian. Vier Anwendungsfelder reichen von der Segment-Suche bis zur Analyse eigener Nutzersegmente.
Worum es geht
Off-Amazon-Conversions können Verkäufe, Webseitenbesuche, Terminbuchungen, Filialbesuche oder Newsletter-Anmeldungen sein. Liegen sie in AMC, lassen sich Kampagnen entlang vieler KPIs messen; Amazon nennt Multi-Touch-Attribution und CLTV als Folge-Use-Cases. Das Playbook passt mehrere AMC-Instructional-Queries, die für Conversions auf Amazon gebaut sind, an Off-Amazon-Daten an. Event- und Nicht-Event-Daten werden unterstützt.
Welche Fragen das Playbook beantwortet
- Lane 1, DSP-Segment-Finder: Welche Demografie und Einkaufsgewohnheiten haben meine Off-Amazon-Kunden, welche DSP-Zielgruppen passen?
- Lane 2, bestehende Kampagnen messen und optimieren: Wie performen sie, wie lassen sie sich verbessern?
- Lane 3, Zielgruppen erstellen: Wie aktiviere ich meine Off-Amazon-Daten?
- Lane 4, Segmente analysieren: Was geht mit kategorialen Daten, welche Produktkategorien und Nutzersegmente performen?
Ablauf
- Off-Amazon-Daten in AMC bringen (Fakt- und Dimensionsdaten, Schema-Annahmen im Playbook).
- Die passende Lane wählen und die SQL-Beispiele an die eigenen Daten anpassen.
- Ergebnisse auswerten, etwa Conversion-Rate nach Kampagne und Gerätetyp, und Maßnahmen ableiten.
Voraussetzungen laut Amazon
- AMC-Konzepte, AMC-SQL und Kenntnis des AMC-Datenuploads einschließlich Nutzerauflösung.
- Die SQL-Beispiele sind Ausgangspunkte und müssen auf die vorhandenen Off-Amazon-Daten zugeschnitten werden.
Unsere Einordnung
Für DACH-Marken hängt die Anwendbarkeit an der Einwilligung: Der Upload eigener Nutzerdaten ist eine Datenschutzfrage, bevor er eine SQL-Frage ist. Wie AMC Einwilligungen verarbeitet, steht im Guide zu AMC on AWS Clean Rooms.
Amazon dokumentiert die Playbooks nur englisch und technisch, mit SQL und Python. Diese Seite fasst zusammen, was das Playbook leistet; die Abfragen und Skripte stehen im Original.