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Metrik-Lexikon
NTB-Rate, ROAS, ACOS, TACOS, eCPP, Kaufrate, CTR und CPM: Formel, Interpretation und Benchmark-Einordnung je Kennzahl.
NTB-Rate (New-to-Brand)
NTB-Rate = NTB-Kaeufer / Gesamtkaeufer x 100
Anteil der Kauefer, die im definierten Lookback-Fenster zuvor noch nicht zur Marke gekauft haben.
ROAS (Return on Ad Spend)
ROAS = Werbeumsatz / Werbespend
Werbeumsatz je investierter Einheit Werbespend.
ACOS (Advertising Cost of Sales)
ACOS = Werbespend / Werbeumsatz x 100 = 100 / ROAS
Werbespend als Anteil des attribuierten Werbeumsatzes.
TACOS (Total Advertising Cost of Sales)
TACOS = Werbespend / Gesamtumsatz x 100; Gesamtumsatz = Werbeumsatz + organischer Umsatz
Werbespend als Anteil des gesamten Umsatzes aus Werbung und organischen Verkaeufen.
eCPP (effective Cost Per Purchase)
eCPP = Werbespend / attribuierte Kaeufe
Werbespend je attribuiertem Kauf; hier als ad-driven Cost Per Purchase definiert.
Purchase-Rate (Conversion Rate)
Purchase-Rate = attribuierte Kaeufe / Klicks x 100
Anteil der Klicks, die zu einem attribuierten Kauf fuehren.
CTR (Click-Through Rate)
CTR = Klicks / Impressionen x 100
Anteil der Impressionen, die zu einem Klick fuehren.
CPM (Cost Per Mille)
CPM = Werbespend / Impressionen x 1.000
Werbespend pro 1.000 Impressionen.