Amazon Marketing Cloud · Metrik-Lexikon
NTB-Rate (New-to-Brand)
Anteil der Kauefer, die im definierten Lookback-Fenster zuvor noch nicht zur Marke gekauft haben.
Formel
NTB-Rate = NTB-Kaeufer / Gesamtkaeufer x 100
Interpretation
Die Rate zeigt, wie stark eine Kampagne oder ein ASIN echte Neukunden gewinnt. Fuer Amazon Standard gilt ein 12-Monats-Lookback; True NTB kann ein laengeres AMC-Lookback verwenden.
Benchmark-Einordnung
Es gibt keine belastbare plattformweite Durchschnittszahl. Die verifizierte CeraVe-Analyse weist je ASIN True-NTB-Raten von 49,3 % bis 88,3 % aus; das ist Account-Evidenz und kein allgemeiner Branchenbenchmark.
Quelle / Stand: Quelle: project-analysis/amc-insights-queries/2026-05-06-ldb-02-true-ntb-identification.md (CeraVe-Account-Auswertung, Stand: 2026-05-06).
Passende AMC-Query
AMC-Query-Bibliothek: True NTB Identification
ldb_02_true_ntb_identification.sql; ergaenzend ldb_10_ntb_search_term_efficiency.sql
Klassifiziert True NTB, reaktivierte, kurz pausierte und bestehende Markenkaeufer.
Die Site verlinkt die oeffentliche Bibliotheks-Landingpage. Die verifizierten Query-Dokumente und SQL-Dateien liegen im Vault-Projekt project-analysis/amc-insights-queries/.