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Problem bei Retail Media: Plattformen prüfen eigene Werbewirkung

Bei Retail Media messen dieselben Plattformen den Erfolg ihrer Anzeigen, die sie auch verkaufen. Dies sorgt für Interessenkonflikte in der Branche.

Das Wichtigste in Kürze

  • Plattformen, die Retail-Media-Werbung verkaufen, messen gleichzeitig deren Wirksamkeit
  • Diese Praxis erzeugt einen grundlegenden Interessenkonflikt bei der Erfolgsmessung
  • Die Branche steht vor Herausforderungen bei der Transparenz von Werbeanalysen

Einordnung

Retail Media wächst rasant, wobei große Handelsplattformen wie Amazon und Walmart dominieren. Die Messung der Werbewirkung durch dieselben Plattformen, die die Anzeigen verkaufen, stellt die Branche vor fundamentale Transparenzfragen.

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