AMC, Brand Analytics und der Search-Query-Performance-Bericht: welche Frage beantwortet welches Tool?
Kurz gesagt: Brand Analytics ist ein Werkzeug in der Seller Central für Markenvertreter: Dashboards zu Suchbegriffen, Kundenverhalten und Wiederkäufen. Der Search-Query-Performance-Bericht zeigt Suchanfragen mit Volumen, Impressionen, Klicks, Warenkorb und Käufen. AMC dagegen wertet Ihre Werbe- und Kaufereignisse per SQL aus und baut Zielgruppen.
Wer beantwortet was?
| Brand Analytics / SQP | Amazon Marketing Cloud | |
|---|---|---|
| Wo | Seller Central | AMC-Oberfläche und APIs der Amazon Ads |
| Zugang | Professionelles Verkaufskonto und Markenvertreter im Brand Registry | Anmeldung für AMC; für Sponsored-Ads-Advertiser ist laut Amazon der Zugang in der Ads Console möglich |
| Typische Frage | Wie suchen Kunden nach meiner Marke, welche Suchbegriffe führen zu Klicks und Käufen? | Welche Werbekontakte und Pfade führen zu Käufen, welche Zielgruppen lohnen sich? |
| Form | Fertige Dashboards und Berichte | Eigene SQL-Abfragen auf Ereignisdaten |
| Umfang | SQP: bis zu 1.000 Suchanfragen in der Markenansicht; organisch und Sponsored Products aus der Suchergebnisseite | Werbe- und Kaufereignisse Ihrer Instanz, mit Aggregationsschwellen |
Brand Analytics im Überblick
Brand Analytics besteht aus Dashboards zu Customer Journey, Customer Loyalty (zum Beispiel Wiederkaufverhalten), Search Analytics (Search Catalog Performance, Search Query Performance, Top Search Terms) und Consumer Behavior (Demografie, Market Basket Analysis). Der SQP-Bericht enthält Suchanfragen aus organischen Ergebnissen und Sponsored Products der Ergebnisseite und lässt Traffic aus Widgets wie „Top Rated" oder „New Arrivals" aus.
Wie die beiden zusammenpassen
Der SQP-Bericht liefert Suchbegriffe mit Nachfrage; in AMC ordnen Sie Werbekontakte und Käufe zu. Das Keyword-Clustering-Playbook von Amazon arbeitet mit Suchbegriffen aus den AMC-Conversion-Tabellen. Zahlen aus beiden Quellen sind nicht ohne Weiteres vergleichbar, weil Umfang und Zurechnung verschieden sind.