Amazon-Ads-Benchmarks: Peer-Vergleiche in der Ads Console und wie sie zu AMC passen
Kurz gesagt: Benchmarks vergleichen Ihre Werbeleistung mit der von Peer-Marken derselben Kategorie. Amazon hat das Reporting am 18. Mai 2026 weltweit freigegeben (zuvor Beta nur in den USA). Es umfasst acht Kennzahlen, darunter NTB-Anteil, CTR, CPC und CPM, und ist Markeninhabern mit Brand Registry vorbehalten. AMC beantwortet andere Fragen.
Die acht Kennzahlen
- Anteil der Käufe durch Neukunden (new-to-brand)
- Kaufrate (new-to-brand)
- Kosten je Kauf (new-to-brand)
- Klickrate (CTR)
- Kosten je Klick (CPC)
- Abschlussrate bei Video
- Kosten je abgeschlossener Videoansicht
- Kosten je tausend Impressionen (CPM)
Auswertbar nach täglichen, wöchentlichen oder monatlichen Intervallen und gefiltert nach Anzeigenformat und Kampagnenziel.
Wer es nutzen kann und wo
- Markeninhaber und Vertreter, die im Amazon Brand Registry registriert sind; Endemic-Advertiser in den genannten Marktplätzen (US, CA, MX, BR, AU, JP, IN, DE, FR, IT, ES, UK, NL, TR, SE).
- Verfügbar über Amazon DSP, Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display und Sponsored TV.
- In der Reporting-API als Berichtstypen
crossProgramBenchmarks(Sponsored Ads) unddspBenchmarks(Amazon DSP).
Abgrenzung zu AMC
Benchmarks zeigen, wie Sie im Vergleich zu Peers stehen; AMC beantwortet mit eigenen SQL-Abfragen, warum, etwa über Pfade, Frequenz oder Zielgruppen. Wir haben keine Zahlenwerte der Benchmarks ausgewertet und nennen deshalb keine. Kombinieren lässt sich beides: Ein auffälliger NTB-Anteil im Benchmark ist ein Anlass für die NTB-Analyse in AMC.