Amazon Vendor Analytics: die Reports für 1P-Vendoren in Vendor Central
Kurz gesagt: Amazon Vendor Analytics ist kein Produktname, sondern der Sammelbegriff für die Auswertungsebene, die Amazon 1P-Vendoren in Vendor Central bereitstellt. Sie bündelt Absatz, Bestand und Traffic; über die Selling Partner API liefert Rapid Retail Analytics stündliche Werte je ASIN. Brand Analytics und AMC sind getrennte Werkzeuge.
Was Amazon Vendor Analytics ist
Amazon Vendor Analytics ist kein eigener Produktname, sondern der Sammelbegriff für die Auswertungsebene, die Amazon 1P-Vendoren in Vendor Central bereitstellt. Sie beantwortet die Frage, was Amazon Ihrem Konto an Absatz, Bestand und Traffic meldet und wie schnell diese Zahlen verfügbar sind.
Der Zugriff ist an das Vendor-Konto gebunden. Vendor Central zeigt Reports im Konto; für die automatisierte Auswertung bietet Amazon Vendor-Reports über die Selling Partner API an. Metriken und Aktualisierungszeiten können sich unterscheiden: Amazon weist ausdrücklich darauf hin, dass die Echtzeit-Glance-Views nicht mit den Werten im Vendor-Central-Dashboard identisch sind.
Die acht Vendor-Reports der Selling Partner API
Die Liste der Vendor-Reports ist der Teil, den die meisten Vendor-Guides auslassen. Amazon dokumentiert für Vendor Central genau acht Auswertungen, jede mit einem eigenen reportType-Wert, einer Rolle und einer Verfügbarkeit. Wer diese Werte kennt, kann die Oberfläche in Vendor Central richtig zuordnen; wer sie nicht kennt, sucht nach Kacheln, die es so nicht gibt.
Alle acht Reports laufen über die Selling Partner API unter der Rolle Brand Analytics und sind für Vendors verfügbar. Sie werden nur auf Abruf erzeugt, nicht geplant: Jeder Report ist eine Anfrage mit Zeitraum, und Amazon erzeugt ihn dann asynchron.
Die Abfrage selbst ist streng: reportPeriod, distributorView und sellingProgram sind Pflichtwerte. Für reportPeriod sind DAY, WEEK, MONTH, QUARTER und YEAR erlaubt, für sellingProgram RETAIL, BUSINESS und FRESH. Bei reportPeriod=WEEK muss dataStartTime auf einen Sonntag und dataEndTime auf den Samstag der Woche fallen.
| reportType | Was der Report liefert |
|---|---|
GET_VENDOR_SALES_REPORT | Absatz: bestellte und gelieferte Erlöse und Einheiten, je ASIN und über distributorView; Zeiträume DAY bis YEAR |
GET_VENDOR_TRAFFIC_REPORT | Traffic: Detailseitenaufrufe (glance views) im Katalog, je ASIN; Zeiträume DAY bis YEAR |
GET_VENDOR_INVENTORY_REPORT | Bestand und Betrieb: verfügbare Einheiten, vendor confirmation rate, Netto-Puffer, offene Bestellungen |
GET_VENDOR_NET_PURE_PRODUCT_MARGIN_REPORT | Amazons Net Pure Product Margin für Ihre Artikel, je ASIN und Zeitraum |
GET_VENDOR_FORECASTING_REPORT | Nachfrageprognose: mean, P70, P80 und P90 je ASIN für die letzte Prognosewoche |
GET_VENDOR_REAL_TIME_SALES_REPORT | Stündliche Sales: orderedUnits, orderedRevenue je ASIN und Stunde |
GET_VENDOR_REAL_TIME_TRAFFIC_REPORT | Stündlicher Traffic: glanceViews je ASIN und Stunde |
GET_VENDOR_REAL_TIME_INVENTORY_REPORT | Stündlicher Bestand: highlyAvailableInventory je ASIN und Stunde |
Die drei Real-Time-Reports heißen bei Amazon Rapid Retail Analytics. Sie sind der schnellste Weg, den Amazon für Vendor-Daten dokumentiert, und der Grund, warum Vendor-Analyse heute überhaupt intraday möglich ist.
distributorView: wessen ASINs gezählt werden
Amazons Vendor-Reports verlangen bei Sales und Inventory zwingend ein distributorView. Es entscheidet, welche ASINs in Ihrem Ergebnis stehen, und ist die häufigste stille Fehlerquelle: Wer SOURCING anfragt, sieht nur die Artikel, die Amazon direkt bei Ihnen bezogen hat, wer MANUFACTURING sieht alle von Ihnen hergestellten Artikel, egal wer sie Amazon geliefert hat.
Amazon nennt dazu zwei Lesarten. MANUFACTURING liefert die ASINs aller von Ihnen hergestellten Artikel, unabhängig davon, wer sie Amazon beliefert hat. SOURCING liefert die ASINs der Artikel, die direkt aus Ihrer Vendor-Gruppe bezogen wurden. Für den Absatz an Ihre Marke ist MANUFACTURING die Standardwahl, für die Abwicklung von Bestellungen SOURCING.
Derselbe Report trägt damit zwei Zahlenreihen: Ihre Nachfrage (wie viel Endkunde gekauft hat) und Ihre Lieferung (wie viel Amazon bei Ihnen abgerufen hat). Das ist auch der Grund, warum Vendor Central Zahlen aus zwei Ansichten liefert und Sie beim ersten Mal die falsche verwenden.
Lookback, SLA und Zeitzone: was Sie wirklich abfragen können
Drei Einschränkungen entscheiden, ob eine Auswertung funktioniert: wie weit Sie zurückgreifen dürfen, wie lange Amazon braucht, und in welcher Zeitzone die Stunden liegen. Amazon dokumentiert alle drei, und sie stehen nicht in den Vendor-Guides der Agenturen.
Beim Lookback sind die Perioden unterschiedlich lang: DAY reicht 1,460 Tage (vier Jahre) zurück, WEEK sieben Wochen, MONTH 36 Monate, QUARTER acht Quartale und YEAR drei Jahre. Die maximale Spannweite je Anfrage liegt bei 15 Tagen für DAY, sieben Wochen für WEEK, 15 Monaten für MONTH, vier Quartalen für QUARTER und zwei Jahren für YEAR.
Die Datenverfügbarkeit hat eine SLA: Für Wochenzeiträume mit Periodenende am Samstag nennt Amazon Montagabend als spätesten Zeitpunkt, 48 Stunden nach Periodenende. Für andere tägliche Perioden sind es 72 Stunden. Der Vendor Inventory Report wird 72 Stunden nach Periodenende aktualisiert. Fordern Sie einen noch nicht verfügbaren Vendor Sales Report an, erhält er den processingStatus FATAL.
Die Zeitzone ist für jede Vendor-Retail-Analytics-Auswertung Pacific Standard Time, unabhängig vom Standort des Vendor oder des Amazon-Store. Eine Stunde in Amazon ist also nicht eine Stunde in Berlin: Ihre Tagesabschlussroutine muss gegen PST rechnen, sonst verschieben sich die stündlichen Werte um den Offset.
Rapid Retail Analytics: stündliche Werte statt Tagesabschluss
Rapid Retail Analytics ist der Teil des Vendor Reportings, der Sales-, Traffic- und Inventory-Metriken in near real-time liefert. Amazon beschreibt ihn als Überwachung stündlicher Änderungen bei Traffic, Sales und Inventory, damit Sie Werbebudgets auf die Stunden mit der stärksten Absatzleistung legen und die Bestandsverteilung anpassen können.
Die Werte sind nach Stunde des Tages aufgeschlüsselt und stehen je ASIN bereit. Konkret nennt Amazon drei Metikfamilien: Sales nach bestellten Einheiten und bestellter Umsatz, Traffic-Reports nach Detailseitenaufrufen (glance views) und Inventory nach der verfügbaren Einheitenzahl.
Die Verzögerung ist je Report verschieden und genau dokumentiert: Sales und Inventory lassen sich five minutes nach Ende der Stunde abrufen, zum Beispiel 8:00 bis 9:00 Uhr um 9:05. Beim Traffic nennt Amazon 65 to 115 minutes nach Ende der Stunde, im Beispiel 8:00 bis 9:00 Uhr erst um 10:05. Das Lookback-Fenster dieser drei Reports beträgt 30 days; die maximale Datenspanne liegt bei 14 Tagen für Sales und Traffic und bei 7 Tagen für Inventory.
Für die Umrechnung nennt Amazon die Formel selbst: Conversion = ordered units / glance views. Der Traffic-Report enthält nur ASINs, bei denen Ihr Angebot als featured offer geführt wurde. Und ein Stolperstein bleibt: Die Glance Views im stündlichen Traffic-Report sind nicht dieselben wie im Vendor-Central-Dashboard, weil beide Systeme wegen ihrer unterschiedlichen Zeitanforderungen anders zählen. Für abgeschlossene Tage ist das Dashboard genauer.
Technische Voraussetzung ist laut Amazon der Zugang zur Selling Partner API und ein Entwickler, weil Rapid Retail Analytics über die API für Reports und Benachrichtigungen bezogen wird. Amazon weist ausdrücklich darauf hin, dass die Daten mit Verzögerung anfallen: Für Entscheidungen, die vor dem Tagesabschluss fallen, ist das eine Eigenschaft und kein Fehler.
Abgrenzung: Brand Analytics, AMC und Seller Central
| Werkzeug | Wofür | Zugang |
|---|---|---|
| Vendor Central Reporting (Vendor Analytics) | Absatz, Bestand und Traffic des eigenen 1P-Kontos; stündliche Werte über Rapid Retail Analytics | Vendor-Central-Zugang; API-Zugriff für die automatisierte Verarbeitung |
| Brand Analytics | Suchverhalten und Kundenverhalten der Marke: Customer Journey, Customer Loyalty, Search Analytics, Consumer Behavior | Professionelles Verkaufskonto und Markenvertreter eines Marken-Registry-Eintrags (Brand Registry) |
| Amazon Marketing Cloud (AMC) | Eigene SQL-Auswertung über pseudonymisierte Signale, etwa Werbe- und Kaufereignisse, plus eigene Audiences | Anmeldung für AMC; in AMC ist eine Instanz an genau ein Verkäuferkonto gebunden |
| Seller Central Reporting | Gegenstück für 3P-Seller; dort zählen Verkäuferproceeds und Gebühren statt Großeinkauf | Verkäuferkonto |
Vendor Central Reporting und Brand Analytics lassen sich nicht gegeneinander rechnen: Brand Analytics blickt auf das Such- und Kundenverhalten der Marke, das Vendor Reporting auf das, was Amazon Ihrem Großhandelskonto an Absatz und Bestand meldet. Für Suchbegriffe und Wiederholungskäufe ist Brand Analytics die richtige Quelle, für Shipped Sales und Deckungsbeitrag das Vendor Reporting.
Ein Sonderfall verdient Aufmerksamkeit, weil er die Abgrenzung in der Oberfläche sichtbar macht: Der Market Basket Analysis Report ist laut Amazon für sellers and vendors verfügbar, die Search Query Performance- und Search Catalog Performance-Reports dagegen nur für sellers mit Brand-Registry-Eintrag. Im Vendor Central stehen also nicht dieselben Suchberichte zur Verfügung wie bei einem Seller Central.
Was es kostet und wer davon profitiert
Das Vendor Reporting selbst ist für den Vendor kostenlos: Es gehört zum Zugang, den Amazon für das Vendor-Konto bereitstellt. Kosten entstehen nicht durch die Reports, sondern durch die angrenzenden Werkzeuge. Amazon Marketing Cloud ist ein eigenes Angebot mit eigener Anmeldung, und Paid Features wie Amazon Retail Purchases waren laut unserer Dokumentation bis zum 31. Dezember 2026 ohne Monatspreis abfragbar.
Wofür sich der Einsatz lohnt, hängt an der Betriebsart: Wer stündlich entscheiden muss, ob eine ASIN an einem Tag Nachschub braucht oder ob ein Werbebudget in die stärkste Stunde gehört, braucht die Rapid-Retail-Analytics-Werte. Wer nur monatliche Absatzzahlen für die Planung braucht, kommt mit den täglichen Reports aus. Das ist unsere Einordnung, keine Vorgabe von Amazon.
Was wir nicht behaupten
Die Namen der Reiter und Berichte in Vendor Central ändern sich, und wir haben für diese Seite keinen Stand gefunden, auf den wir uns für eine Liste von Dashboard-Titeln berufen könnten. Wir nennen deshalb die Metriken und die reportType-Werte, die Amazon selbst dokumentiert, und keine Oberflächen-Namen, die wir nicht belegen können.
Auch die Frage, ob ein bestimmter Wert in Ihrem Konto verfügbar ist, hängt von Marktplatz, Markenstatus und Vertragslage ab. Wir behaupten nicht, dass jedes Vendor-Konto jede Kennzahl sieht. Prüfen Sie die Verfügbarkeit für Ihren Marktplatz im Vendor Central.
Die Zahlen in diesem Artikel sind Report-Dokumentation, keine Messwerte Ihres Kontos: Für Amazon Vendor Analytics selbst haben wir keine eigene Nutzungs- oder Umsatzmessung. Wir veröffentlichen keine Zahlen, die wir nicht gemessen oder aus einer Primärquelle belegt haben.
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Häufige Fragen
Was kostet Amazon Vendor Analytics?
Amazon nennt in der Dokumentation der Vendor-Reports keinen separaten Abo-Preis. Für den API-Zugriff benötigen Sie ein berechtigtes Vendor-Konto und eine zugelassene Selling-Partner-API-Anwendung. Prüfen Sie Ihre individuellen Konto- und Vertragsbedingungen; Amazon Marketing Cloud ist ein getrenntes Produkt.
Für wen lohnt sich Amazon Vendor Analytics?
Für 1P-Vendoren, die Entscheidungen zwischen zwei Zeitzonen treffen müssen. Wer stündlich entscheidet, ob eine ASIN an einem Tag Nachschub braucht oder ob ein Werbebudget in die stärkste Stunde gehört, braucht die Rapid-Retail-Analytics-Werte. Wer monatliche Absatzzahlen für die Planung braucht, kommt mit den täglichen Reports aus. Für 3P-Seller ist das falsche Werkzeug: Dort lautet das Gegenstück Seller Central Reporting, und der Einkaufspreis gehört Amazon, nicht Ihnen.
Warum sind die Vendor-Zahlen nicht mit dem Seller Central vergleichbar?
Weil sie unterschiedliche Geschäftsmodelle messen. Bei 1P kauft Amazon Ihre Ware ein; die Vendor-Reports enthalten unter anderem bestellte und versandte Einheiten, Umsatz und Bestandswerte. Bei 3P verkaufen Sie selbst und nutzen Seller-Central-Reports. Die Kennzahlen sind deshalb nicht ohne Abgleich von Definition, Zeitraum und Marktplatz direkt vergleichbar.
Wie schnell sind die Vendor-Daten verfügbar?
Das hängt vom Report ab. Sales und Inventory aus Rapid Retail Analytics lassen sich fünf Minuten nach Ende der Stunde abrufen, Traffic nach etwa 65 bis 115 Minuten. Die Lookback-Fenster sind unterschiedlich lang: DAY reicht 1.460 Tage zurück, MONTH 36 Monate, YEAR drei Jahre. Für tägliche Perioden ohne Samstag als Endtag nennt Amazon 72 Stunden als SLA, für Wochenperioden 48 Stunden. Die Daten verwenden Pacific Standard Time statt Ihrer lokalen Zeitzone.