Amazon Marketing Cloud
AMC-Playbooks auf Deutsch
Amazon dokumentiert die Playbooks nur englisch und technisch. Hier steht, was jedes Playbook beantwortet.
- AMC-Playbook: Optimal Frequency Analysis
Amazons Playbook zur optimalen Frequenz: Frequency Cap setzen, unterversorgte Zielgruppen finden, den Punkt abnehmender Erträge bestimmen.
- AMC-Playbook: Customer Long-Term Value (CLTV)
Amazons CLTV-Playbook: Kosten- und Erlöstreiber definieren, Kunden nach Wert segmentieren und die Segmente in der Amazon DSP aktivieren.
- AMC-Playbook: Customer Journey Analytics
Amazons Playbook zur Customer Journey: Pfade zur Conversion abfragen und als Sankey-Diagramm darstellen, nach Kampagne oder Kampagnengruppe.
- AMC-Playbook: Off-Amazon Conversions
Amazons Playbook für Conversions außerhalb von Amazon: vier Anwendungsfelder von der Segment-Suche bis zur Analyse eigener Nutzersegmente.
- AMC-Playbook: Programmatic Audience Framework
Amazons Playbook zum Programmatic Audience Framework: viele AMC-Zielgruppen automatisch erstellen, aktualisieren und in der DSP messen.
- AMC-Playbook: Media Performance Optimization
Amazons MPO-Playbook: aus historischen Daten Kurven abnehmender Erträge bilden und die Budgetverteilung für eine Ziel-KPI optimieren.
- AMC-Playbook: Enhanced Scoring for Overlapping Audiences
Amazons Playbook verbindet AMC-Ergebnisse mit der Persona-Builder-API: überlappende Zielgruppen mit Affinity-Score und Prozentwert bewerten.
- AMC-Playbook: Keyword Clustering
Amazons Keyword-Clustering-Playbook: Suchbegriffe nach den gekauften ASINs gruppieren und Budget auf umsatzstarke Cluster lenken.
- AMC-Playbook: Lookalike Audiences for Promotional Events
Amazons Playbook für Prime Day und Co.: aus dem letzten Event eine Seed-Zielgruppe bauen und daraus eine AMC-Lookalike-Zielgruppe erzeugen.