AMC-Playbook: Programmatic Audience Framework
Kurz gesagt: Das Framework automatisiert den mühsamen Teil der Zielgruppen-Erstellung im großen Maßstab. Statt einer großen Zielgruppe entstehen viele ähnliche AMC-Zielgruppen, deren Line-Item-Performance sich genau messen lässt. Amazon gliedert in vor, während und nach der Kampagne: erstellen, alle 30 Tage aktualisieren, Ergebnis messen.
Worum es geht
Viele kleine, klar abgegrenzte Zielgruppen, etwa „Warenkorb ohne Kauf" je ASIN, lassen sich sauberer bewerten als eine große Zielgruppe mit vielen ASINs. Das Playbook deckt Erstellung, Messung, Optimierung und Analyse mit eigenen AMC-Zielgruppen und der Amazon DSP ab.
Welche Fragen das Playbook beantwortet
- Vor der Kampagne: Wie erstelle ich schnell viele eigene AMC-Zielgruppen und sehe, welche aktivierbar sind?
- Während der Kampagne: Wie überwache ich die Zielgruppen und passe Budget an Performance und Aktualisierungsrhythmus an?
- Nach der Kampagne: Welche Zielgruppen waren am wirksamsten, welche setze ich fort?
Ablauf
- Pre Campaign: Zielgruppen über die Custom-Audiences-API programmatisch erstellen und überwachen.
- Mid Campaign: alle 30 Tage aktualisieren, Zielgruppengrößen nach erfolgreichen Aktualisierungen nachführen, Budget anpassen.
- Post Campaign: Dashboards für Gesamtperformance und ROAS bereitstellen.
Voraussetzungen laut Amazon
- AMC Insights on AWS ist bereitgestellt und der Workflow Manager (WFM) oder eine ähnliche Lösung eingerichtet.
- AMC-SQL, Python, AWS-Grundlagen (SageMaker, Athena) und Grundkenntnisse in der Amazon DSP.
- Wissen, um die Daten-Pipeline für die automatisierte Optimierung zu bauen.
Unsere Einordnung
Der Aufwand liegt im Betrieb, nicht in der Idee: Das Framework setzt eine laufende Pipeline voraus. Für den Einstieg reichen die Audience-Rezepte und die Mindestgrößen; das Framework lohnt, wenn Sie Zielgruppen tatsächlich in Serie erzeugen.
Amazon dokumentiert die Playbooks nur englisch und technisch, mit SQL und Python. Diese Seite fasst zusammen, was das Playbook leistet; die Abfragen und Skripte stehen im Original.