AMC-Playbook: Optimal Frequency Analysis
Kurz gesagt: Das Playbook misst, wie viele Impressionen ein Nutzer bekam und wie viele Conversions daraus folgten. Daraus bestimmt es Frequency Caps, findet Zielgruppen mit zu wenig Kontakten und den Punkt, ab dem zusätzliche Kontakte kaum noch Ertrag bringen. Es nutzt die letzten 90 Tage.
Worum es geht
Wer Frequenz nicht optimiert, überbelichtet seine Zielgruppe (Ad-Fatigue, verschwendetes Budget) oder belichtet sie zu selten, sodass die Marke vergessen wird. Das Playbook bewertet den Geschäftswert davon, die Frequenz zu erhöhen oder zu senken, und zeigt, wo Budget für Überbelichtung ausgegeben wird, das sich in neue Zielgruppen umlenken ließe.
Die Beispiel-Abfragen gruppieren nach Kampagnen-ID; laut Amazon geht jede taktische Dimension, etwa Advertiser, Zielgruppensegment oder Entity. Die Frequenz wird täglich gemessen, die Zurechnung folgt der Logik der amazon_attributed_events_*-Tabellen.
Welche Fragen das Playbook beantwortet
- Wie misst man Frequenz in einer Nutzerbasis je nach Use Case?
- Wie findet man den optimalen Frequenzpunkt algorithmisch?
- Wie findet man unterversorgte Frequenzen?
- Wie findet man den Punkt der Überbelichtung?
Ablauf
- Frequency Caps bestimmen und setzen.
- Unterversorgte Zielgruppen erkennen und aktivieren.
- Den optimalen Frequenzpunkt bestimmen.
- Aus der Analyse Maßnahmen ableiten.
Voraussetzungen laut Amazon
- Zugriff auf eine AMC-Instanz, mindestens 7 Tage rückwirkend befüllte Daten und mindestens 4 aktive Kampagnen.
- Kenntnis von Aggregationsschwellen, AMC-SQL und Grundkenntnisse in Python.
- Amazon QuickSight für die Visualisierungen.
Unsere Einordnung
Die Analyse braucht genug Kampagnen und Tage, damit die Frequenz-Buckets die Aggregationsschwellen überschreiten. Bei kleinen Accounts ist es daher sinnvoll, erst die Schwellen zu prüfen, bevor man Caps aus den Zahlen ableitet. Ein Cap ist eine Hypothese und gehört getestet.
Amazon dokumentiert die Playbooks nur englisch und technisch, mit SQL und Python. Diese Seite fasst zusammen, was das Playbook leistet; die Abfragen und Skripte stehen im Original.