Time to Conversion in AMC: wie schnell nach der Anzeige gekauft wird
Kurz gesagt: Time to Conversion misst die Zeit zwischen erster Anzeige und Kauf in Buckets wie bis 1 Tag oder über 28 Tage. Daraus leiten Sie ab, wie lange Retargeting sinnvoll ist. Beachten Sie die Tabellenlogik: Bei der Conversion-Time-Tabelle können die Anzeigenkontakte bis zu 14 Tage vor dem Abfragezeitraum liegen.
Die Buckets
Amazons Flight-Time-Analyse im Playbook für Aktionsevents teilt Käufe nach der Zeit seit dem ersten Kontakt auf:
- vor 1 Tag erreicht
- vor 2 bis 7 Tagen erreicht
- vor 1 bis 2 Wochen (7 bis 14 Tage)
- vor 2 bis 3 Wochen (14 bis 21 Tage)
- vor 3 bis 4 Wochen (21 bis 28 Tage)
- vor mehr als 28 Tagen (5+ Wochen)
Im Beispiel von Amazon lagen mehr als 50 Prozent der Käufe bei Kontakten, die weniger als eine Woche zurücklagen. Das ist ein Beispiel eines Advertisers, kein Richtwert für Ihre Kategorie.
Was Sie daraus ableiten
- Retargeting-Fenster: Fällt die Kurve nach wenigen Tagen stark ab, ist ein langes Retargeting-Fenster eher Streuverlust. Das ist unsere Einordnung, keine Aussage von Amazon.
- Seed-Zielgruppen: Im Playbook entscheidet die Zeit bis zum Kauf, wer in die Seed-Gruppe für Lookalikes kommt (Schnellkäufer).
- Vorlauf von Aktionen: Die Zeit seit der ersten Anzeige bestimmt, wie früh vor einem Event die Ansprache beginnen sollte.
Die Tabellenlogik: 14 Tage und 30 Tage
amazon_attributed_events_by_conversion_time: Alle Conversions liegen im Abfragezeitraum; die Anzeigenkontakte, denen sie zugerechnet werden, können bis zu 14 Tage vor dem Zeitraum liegen. Amazon empfiehlt diese Tabelle, weil die Amazon-DSP-Berichte aus Sicht des Conversion-Ereignisses berichten.amazon_attributed_events_by_traffic_time: Alle Anzeigenkontakte liegen im Abfragezeitraum; die Conversions können bis zu 30 Tage danach liegen. Der Conversion-Zeitraum wird dafür automatisch um 30 Tage über das Ende des Berichtszeitraums hinaus verlängert, deshalb kann sich das Ergebnis eines Workflows mit der Zeit ändern.- Beide Fenster sind nicht das Attributionsfenster: Das legt die Kampagne fest und lässt sich in AMC nicht ändern.
Häufige Fragen
Warum ändert sich mein Ergebnis, wenn ich die Abfrage später wiederhole?
Bei der Traffic-Time-Tabelle wird der Conversion-Zeitraum um 30 Tage über das Ende verlängert; spätere Conversions kommen dazu. Amazon weist ausdrücklich darauf hin.